smile

那时，它还不叫加多宝。

广告语特别火：怕上火，喝王老吉。

有广告策划专家说，光这个“怕”字就价值1个亿……

上周，小区组织安全讲座，讲了家庭用火安全、煤气安全，播放了一些火灾和爆炸的视频短片。

散会时，讲台前排起了长队，买灭火器和煤气报警器的。

我也买了。

果然被“吓”着了。

昨天，银行组织VIP客户听讲座，一个著名的律师，微博大V，侃侃而谈，一开场他就给我们来了个下马威：若是把在座的各位抓起来，50%的人是逃不掉的……

为什么呢？

因为，你们只学会了飞，没修跑道，咋可能平稳着陆呢？

他讲述了温州经济为什么崩盘？

因为，忘记了修跑道。

有钱也有罪？

他说：“有钱没罪，但财产来源不明，有罪。哪怕是个人，你说这些钱是你自己赚的，你交过个人所得税吗？你公司有没有偷税漏税？”

那么，怎么修建跑道呢？

要么，移民。要么，保险。

最后，他推荐了两个险种，感兴趣的还真多，纷纷上台索取名片……

原来，有钱人的内心也这么脆弱，平时看着飞扬跋扈的，没想到也是胆小鬼。我突然有点幸灾乐祸的感觉——没钱，真好。

我咋有银行金卡的呢？

金卡刚推出时，审核不是那么严格，淘宝有代办的，我就是钻了这个漏洞。用金卡有很多好处，例如坐飞机可以进VIP候机室，逢年过节有礼物，去银行办业务不用排队，平时银行经常组织VIP活动，例如品酒会之类的，只要去参加，就能送瓶梦之蓝或水井坊，还能免费参加4S店的深度试驾活动……

原来，装有钱人可以占到这么多便宜？

买保险？

不买！

曹纪平是山东卖保险最厉害的，他接的单动辄是500万以上的，他只做有钱人的生意，他也向我推销过保险，以为我是有钱人。

有钱人为什么喜欢买保险？

因为，怕！

那个律师的演讲方式很特别，先提出一个问题，让大家互动。

例如，他问前排一个大姐：你会跟你公公结婚吗？

那女的，回答的很干脆：不会！

他提出这个问题时候，全场爆笑。

但是接下来，他又附加了条件：假设你公公得了绝症，手里有1个亿的遗产，国家已经推出了遗产税，按照比例要交4000万，你只需要签两次字就可以省掉这4000万，跟你老公离婚，跟你公公结婚。

你愿意吗？

那个大姐沉默了。

全场鸦雀无声。

他接着说了一句：在巨额资产面前，伦理是不堪一击的。

我想起了《夜宴》里的章子怡，她喜欢太子，结果被皇帝看中了，成了皇后，跟太子成了母子关系。皇帝驾崩以后，皇帝的弟弟继位，也就是太子的叔叔，章子怡又成了皇后，最后呢？

章子怡成了皇上。

在权力面前，别说是伦理了，连亲人的性命也只是砝码而已。

《夜宴》里那句话很有道理：比毒药更毒的是人心。

也许是最近研究水杯的缘故，我开始关注别人的水杯。开会时，我仔细观察了一下，有1/3的人是自带水杯的。

会议间歇时，我问了前后左右的几个大姐，挨着问她们杯子是在哪里买的？多少钱？

旁边有大哥邪恶的笑了笑，他可能以为这是我泡妞的搭讪方式？

泡妞何需搭讪呀？！

杯子普遍100元以上，有功能杯，例如磁能水、富氧水等概念杯，也有保温杯，还有泡茶杯。

杯子市场真的很大，若是有人能够真的以“工匠”的情怀去做水杯，赚钱是必然的，要把细节做到极致，特别是图案。

我采访过天猫卖保温杯的，他说图案是非常关键的，有些女生选择一款杯子，往往是因为喜欢某个图案。

我喜欢什么图案？

我喜欢有想象力的。

喜欢简笔画，甚至可能是一笔划过……

例如，杯子上面是蓝色的，下面是沙色的，沙上有简笔的骆驼，特别特别的简单，但是让人有了想象空间。

我问了几个读者：“不说是马云版的杯子，就是懂懂版的杯子，99块钱，买吗？”

也许只是“假设”的缘故，答案都是：买！

这几天，我一直都在大胆的做一个假设，若是罗永浩用“工匠”的情怀去打造一款保温杯，也许现在真的火了，火大了。

赚钱，还真不少。

若是拿30万让明星给写句话，可能比较容易，但是拿30万去赌，这也是个很高的门槛。

相比之下，我更看好图案杯，例如你去拉萨旅行一次，推出一款布达拉宫版的水杯，蓝天、白云、哈达，都是非常简单的线条，越是简单的线条对画家的要求越高，花3~5万找人画，利用游记来推广……

我觉得应该能火。

有梦想，就要勇敢去试，万一真的实现了呢？

最大的难点是什么？

就是图案要设计的真好看，让大家一看就喜欢。每个人内心都有“萌”的一面，所以画要具有“萌”的感觉，卖保温杯天猫店的老板给我的答案也是这个，越萌的图案，销量越高。

萌，不代表幼稚。

图案的设计灵感怎么找呢？

多去大城市逛逛，看看一流品牌的设计，简约而不简单……

前几天，我去星巴客，看到柜台后面的小黑板，简单的几句粉笔字，特别漂亮。我们家旁边也有家咖啡馆，也有个小黑板，但是怎么看怎么乱，花里胡哨的。

青岛有家川菜馆，杯子是用竹子做的，给人的感觉很精致，但是总有点半土半雅的感觉。上次我去宁波，就是湖边的那个会所，杯子也是竹子做的，但是下面垫了一个竹子的托盘，这么一搭配，怎么看怎么像艺术品。

什么是美？

很难下一个准确的定义。不要凭空去想象，而是要去看，因为有人在“美”的方面领先了我们太多太多。

你吃过最精美的盒饭是什么样的？

肯德基的？

还是东航头等舱的？

但是，相比空客A380的套餐而言，那差距太大了，人家真的做到了“极致”。每次坐A380我都有想卖盒饭的冲动，要是把盒饭做到这个标准，还愁没有竞争力吗？

中国的哲学体系是“道”，但是中国人做事就是缺少了“道”，为什么呢？

人口基数多，不需要做的那么完美，依然有市场。

而日本人呢？

则把“道”研究到了极致。

日本造车的理念也是如此，他们认为车就是工具，那么就要把功能做到极致，世界上最大的汽车品牌不是宝马，更不是奔驰，而是丰田。

去世界各地看看，到处都是丰田SUV的影子，迪拜更是如此。

可靠！

跑车呢？

跑车就是追求速度，GTR把速度做到了极致，北京场地赛的记录基本都是GTR创造的……

未来，我们必须要面临着一个很现实的问题，商业竞争的根本是产品。

就如同现在通过微信卖面膜，有谁做过研发？

不就是贴牌嘛，搞个概念就可以做起来。

这样的结果是什么？

忽悠一把就跑，昙花一现，永远都成不了品牌，不用问明星用什么化妆品了，就是我媳妇这样的普通家庭主妇，她也不会用国产化妆品，就三个字：不相信。

但是，从长远来讲，谁若是用心去钻研一个细分领域，一定会悟到“道”的。

姜文跟冯小刚闲聊时，反对冯小刚每年出一部作品，因为这等于拿着上等的葡萄来酿造葡萄汁，而不是葡萄酒。

酒是需要发酵的，需要沉淀的。

姜文这些年推出的每一部电影都有酒味，他就是在悟道。

姜文其实不仅仅是个优秀的导演，还是非常优秀的演员，看看《红高粱》，拍的多好呀！

姜文，很善于思考，看他在《红高粱》里的表现，他没有演戏的感觉，是完全的投入。

在我很小很小的时候，也就是五六岁的时候，我就会唱：妹妹，你大胆的往前走……

《红高粱》影响了多少人？！

那么，《红高粱》的出彩之处是什么呢？

歌好！

里面几首汉子歌那是真过瘾，特别是颠轿子时唱的……

莫言大部分作品都是无法拍成影视作品的，因为太真实，太尖锐，这部作品也是，有扒人皮的场面。

看到这个场面时，我在想一个问题。

有人拿枪逼着我，让我扒我朋友的皮，不扒就把我枪毙。

可能，我也会去扒。

莫言写这个细节，其实就是让人去重新思考和审视人性，你真的愿意为朋友赴汤蹈火吗？你真的永远不会背叛吗？

都是砝码问题而已！

《红高粱》这部作品能够上映，很大程度是因为其符合主旋律，讲了小人物抗日……

这是他们那一代人的“通病”，是体制下作家的特点，自觉不自觉的总是要歌颂上两句，或是习惯，或是刻意。

做不到真正的“真实”。

莫言诺贝尔作品《蛙》存在同样的问题，若是这部作品描写到85年以前，是一部非常完美的作品，但是他非要写到改革开放，写到今天的代孕，给人的感觉太假了，他们那一代作家，还没学会如何写当下的题材。

不是干涩，而是生硬。

他们的想象力是有局限性的，搞代孕公司何必搞个养蛙厂？

有人会反驳：这是文学创作！

是的，但是莫言的文学创作中，“真实”一直都是他的修辞手法，你没感觉他写的姑姑仿佛就是真实的吗？

在85年以前的描写里，都是“真实”的，而且是非常非常的真实。

85后，就漏洞百出了。

最近，我一连看了三部古装戏：《英雄》、《夜宴》、《龙门飞甲》，若是让我给编剧评分，我打出的分数都是不及格，为什么呢？

缺少了逻辑！

并非说武侠小说就可以不讲逻辑，金庸的作品也是武侠，但是你看看逻辑严谨不？环环相扣，让你觉得至少是能自圆其说的。

逻辑的基本标准是什么？

自圆其说。

《红高粱》还有一个硬伤，跟《小兵张嘎》犯了同样的错误，都是讲述了老百姓参与到国家大事里去，甚至当成了至高无上的事业……

这种写法就违背了现实。

因为，老百姓的天性是趋利避害的，胆小怕事的，是不愿意掺合到任何斗争中的。

老百姓是最麻木的群体，多是墙头草，谁给好处，就听谁的……

当时，威海卫是外国的租界，老百姓晚上偷偷的挪界碑，一晚上把整个村子挪进去了，因为外国待遇好呀！

我以前写过一个段子，若是美国指定我们村是自由贸易区，只要是我们村的户口可以享受美国绿卡待遇，我相信我们村一套房子能炒到1000万。

《英雄》更是如此，四个侠客想刺杀皇帝？

特别是梁朝伟作为刺客还写了“天下”二字，意思就是以天下为重，不能杀皇上……

扯蛋！

他有这个高度，还至于当个刺客吗？

飞机上，后面是一对老夫妻，年龄60岁左右，他们俩在跟邻座讲述自己世界各地旅行的经历，他们退休以后每年都会去一个国家，去过日本、马来西亚、澳大利亚。

我在想，这有啥好炫耀的？

我30岁的时候，就有跟你们类似的经历了，我都懒的炫耀了。

但是，我又反过来一想。

他们比我父母已经多见识了太多，我父母这一辈子可能都不会出国了，他们在自己的井底生活的很幸福，也可以理解为闭塞的、狭隘的、愚昧的幸福。

那对老夫妻谈到自己的儿子，谈到自己的孙子。

我在想，若是真的需要比，也是我跟他儿子比，那我又落后了很多……

一代落伍，两代赶不上。

高姐那边有个客户，每次出去旅行都带着孩子，小姑娘比我儿子大一点点，只有五六岁的样子，已经走过五大洲了。

等她长大了，她会羡慕写游记的人吗？

不会！

为什么游记如此吸引人？

吸引的是脚上有铁链的人。

每次出去旅行，总有队友发出类似的感慨：我发了几张照片，浏览量翻番了……

在迪拜时，有个小队友发了一张在免税店的照片，下面赞声、嫉妒声一片。

我以前写过一句话：旅行是成本最低的成名方式，谁都能出名，我采访过苏夷风，他骑行18个国家，他就认同这个观点，谁都能骑完，只是他骑了，别人没骑而已。

但是，有人反对我的观点，就是悍马哥，他认为旅行是成本最高的，因为有人身安全成本，一不小心一命呜呼了。

人们习惯了往上看，当有人看起来比我们牛B时，我们就开始羡慕别人，欣赏别人，若是悍马哥环旅完了中国，推出一款悍马款纪念水杯，招募500个代理没问题吧？一个代理拿100个水杯，5万个就没了。

所以，成名要趁早。

要先站在别人头上……

我在青岛发了个说说，接着一群青岛的读者联系我。

我就觉得蛮有意思的，你说我算个啥？

就是无业游民而已，只是偶尔写写文章，但是他们却觉得我很牛B，貌似与众不同？还要送我礼物，请我吃饭。

其实，就是“虚名”带来的。

这种虚名若是转化成生产力呢？

动辄几百万。

若是按部就班的去上班呢？

我去青岛，求谁，谁不搭理我。

但是，无论什么时候，都要认识真实的自己，多去机场逛逛，什么明星，哪有人搭理你？除非是识别度非常高的明星。

有个读者在机场做地勤，我问她见了明星紧张不？

她说，见多了，早麻木了。

当坐在飞机上，飞往另外一个半球时，你会忽然感觉，什么名气，什么名人，都是过家家罢了，你问问这个飞机上，有谁认识你？不就是个唱歌的吗？在古代叫戏子。

寻常心。

最近几次旅行，我都算年龄大的，普遍是90后，他们能花几万元出国旅行，说明都是很有实力的……

我一直都建议大家主动成为旅行的组织者，可以是自驾游，可以是国际游，不在于你能赚多少钱，而在于你能获取很多信息，你自己又能见识很多美景。

我们为什么闭塞？

无非就是我们缺少了跟别人碰撞的机会。

这个世界上不缺少喜欢玩的人，也不缺少有钱人，缺少的是组织者。

例如，你带着大家重走丝绸之路，从兰州出发，七八个人，租两辆车，我们直飞过去，出发前你说好标准，每人给你3000元组织费。

我是旅行的受益者，我又不喜欢组织，因为我烦这些琐事。

为什么最近总是谈旅行？

因为，最近一直都在旅行，感触特别深。

过去可能感觉赚钱非常难，现在觉得不是很难，至少思路非常的清晰，也能接触到形形色色的人，每个人都是一面镜子。

走出去不是为了花钱，而是为了赚钱。

走出去，还有一个最大改变，就是你在慢慢的“去标签”。从我们出生起，就开始被贴上各种标签，而且不断的强化，这些标签把我们的内心给禁锢住了。

可是，当你走出去，你慢慢会发现，世界不是你想象的样子，世界是多姿多彩的，并非只有一种活法，甚至你是同性恋都可以结婚，因为那也是爱情。

你会变的越来越包容，不再轻易的仇恨，不再轻易的抱怨。

这一点，村上春树比莫言厉害，他写的地理格局都很大，就是地球村的感觉，而莫言的作品呢？跳不出高密。

这与他们俩的经历有直接的关系。

国内那一代作家普遍喜欢“升华”作品，要让作品有意义。

有人除外，谁呀，这么另类？

王小波！

王小波为什么如此的理性？

因为，他曾经生活在美国。

还有就是鲁迅，他写的东西没有歌颂的味道，却刀刀见血，鲁迅是日本留学生，接受过理性教育。

我很少看国内电影，总觉得太假，这是整个教育造成的，作文要有升华，新闻节目也要有升华……

不管干什么事，都要上升到一定的高度。

这是装出来的。

真正优秀的作品，是用很小的事去映射，例如《一次别离》，就是一个离婚案子，却映射出了整个国家的问题。

真实比所谓的“正能量”更有正能量。

柴静的《看见》刚出版时我就买了一套，翻了几页，感觉就是名人回忆录式的，纯粹是忽悠钱的。

但是，当销量突破100万时，我决定重新读读，一本书如此畅销，肯定不是简单的炒作，而是有干货。

我每天读一节。

也许是职业相近的缘故，我更能懂她。

写的真好。

她写到去采访一个德国青年在广西山村支教的那期节目，这个德国青年就提出了这点疑问，难道情感非要刻意塑造出来？

不需要！

只要你是那么想的，你不需要有任何做作，也不用担心别人感受不到你。

只要你是用心的，哪怕从来没说过“我爱你”，对方也能感受到你。

你是装出来的，哪怕每天都是甜蜜的吻，每天都是99朵玫瑰花，对方也感受不到你的情感。

这也是文学创作、节目创作、电影制作应该借鉴和遵循的规则，不要试图去表达自己的情感，不需要，只要你是那么想的，自然就流露出了。

我读了《看见》这本书，很佩服柴静的经历，年纪轻轻，走遍了大江南北，去了世界各地，博览群书，粉丝万千，人生到达这个地步，也值了。

我多次拿柴静给媳妇当例子。

我不是说让媳妇去做记者之类的，而是说，无论男人还是女人，都应该有使命感，这个使命感未必多么高大，未必多么正义，至少是遵循内心的，是你愿意为之奋斗一生的，哪怕你就想做出世界上最美的花盆，你也是不枉此生的。

我们的选秀，还处于拼眼泪的时代，大衣哥就是很成功的例子，拼弱势，貌似谁穷谁残废谁能博出位……

莫斯科不相信眼泪，什么时候选秀不介绍这些时，就行了。

就如同朱克唱的《离不开你》，就算他不说妻子已经去世了，大家从歌声里也能感受到。

朱克就唱了这一首好歌，因为是真情实感。

写爱情故事的人很多，王朔写的不错，对不？

其实，王朔的文章类似小品，有段子手的感觉，《非诚勿扰》的亮点就是那几句话……

读者变了，变的越来越挑剔了，人们已经不再相信全是正能量的作品了，而是相信读着特别真实的文章。

不知道大家有没有看过YELLOW小说。

那种又是约会校花又是开着跑车泡妞的文章我不喜欢，一看就太假，我喜欢那种很真实的文章，一看就是真实经历的。

不是教大家如何写文章。

而是分享一个观点：这个世界，不需要装了。

怎么想的，怎么来吧！