黄一佳@策书盟

　　《网络整合营销实战兵法》从品牌与销售的角度出发，对 营销传播手段进行了全面梳理，对各种营销手法的成败得失及知名案例进行了总结分析，针对网络时代创建强有力的品牌、网络营销战略和视野、网络营销计划与实 施、F4话题营销、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞舞整合营销传播、各行业网络营销方法与案例等问题进行了全面系统阐述，为中国企业提供了多套高 效、高性价比的新媒体网络营销传播措施。
同时书中安排有超过60%的内容解读各类网络营销案例，覆盖了家居建材、家电、小家电、快速消费品、旅游、IT等多三?多个细分行业，以及100多家不同规模和经营模式的企业。
对于所有营销、市场、品牌、公关、广告、网络营销从业者来讲，它是学习、工作和事业中的最富现代智慧的伙伴；对于所有对网络营销、电子商务、网络公关等感兴趣的人们来讲，它是实践的起点和来源。
随着互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘，整合营销传播驶上了互联网铺就的快车道。本书系统地研究分析了可供企业应用的网络整合营销传播策略、工 具、方法和典型案例，一是可以帮助企业理解和应用网络整合营销传播工具，以较低成本来快速提升企业品牌、产品知?度和竞争力；二是为大中专院校营销专业提 供鲜活的实战教材。

　　邓超明，实战派营销策划人，赢道营销顾问机构总策划，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，北京火云咨询中心首席分析师，中国品牌谱网站执行官。创建有F4话题营销、FEA整合营销传播体系，代言推广F4+6模式和“营销四力”模型理论模式和营销实战操作体系。

　　随着互联网的广泛应用及其营销价值的不断挖掘，整合营 销传播驶上了互联网铺就的快车道。本书系统地研究分析了可供企业应用的网络整合营销传播策略、工具、方法和典型案例，一是可以帮助企业理解和应用网络整合 营销传播工具，以较低成本来快速提升企业品牌、产品知名度和竞争力；二是为大中专院校营销专业提供鲜活的实战教材。
——北京师范大学管理学院执行院长、博导 唐任伍

中国品牌营销30年：逐鹿风云
第一章　营销传播的经典回眸与中国智慧
第一节　经典营销事件回眸
国内首场新闻发布会由双星诞生
张瑞敏砸冰箱
央视标王
联想．奥运营销
格力与国美的渠道之争
新中源、红星美凯龙包机采购
业之峰装修案例库免费网上公布
曲美家具全国统一定价销售
TATA木门全国视频签售
中影《建国大业》： 国产电影营销的一个传奇
恒源祥“奥运营销”广告传播事件
第二节　经典的营销理论和工具
4Cs：从消费需求出发展开营销
4Rs：营销的系统战
USP理论：独特的销售主张／卖点
知识营销：内蕴深厚的长者
文化营销：不凡的尊者
体验营销：谦和的友者
数据库营销：精准的先行者
整合营销传播：集大成者
企业形象识别系统（CIS）：漂亮的舞者
定位营销：高明的智者
第三节　中国智慧的经典创造
陆长全：切割营销
朱玉童：新营销
李志起：多产者
翁向东：品牌核心价值
游昌乔：公关传播58原则
刘永炬：实战营销
第二章　品牌营销“倒下去与站起来”
第一节　寻找一度辉煌者的踪影
食品饮料：天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶
日化：大宝、小护士
自行车：飞鸽、凤凰
酒业：秦池
IT业与家电业：爱多VCD、燕舞收录机
卖场：家世界、亚?亚
医药保健品：太阳神、三株
第二节　是谁绝地反击、再度破局
“巨人”再度出击
美加净的复兴计划
“永久”出山
张弓再“引弓”
迷局：营销传播的进化与变革
第三章　解读营销传播的技术和手段
第一节　创造知名度：案例与技巧
明星代言营销
广告大战：从央视标王到全覆盖、垂直覆盖
渠道为王
终端争雄
价格战
事件营销
第二节　策划人·策划时代·整合营销
策划人
策划时代：常用的策划手段
品牌策划与营销战略
……
第四章 互联网营销：数字营销的全球来袭
破局：网络整合营销传播赢之道
第五章 营销战争：F营销军团巅峰出击
第六章 整合营销实战解析
第七章 FEA网络整合营销的践行者们

　　第一章
营销传播的经典回眸与中国智慧
中国商业从计划经济年代开始逐步开放，市场经济也从夹缝中开始崛起，星星之火开始燎原。1978年到1990年，当时中国企业的营销意识处于萌芽状态，那些具有时代特色的关键词成为了解读那个年代的最好背景和影像。
最初20年的营销，是一种野蛮生长，更多的时候，企业的营销活动依靠市场直觉和“敢为天下先”的勇气，甚至有点像赌博。在这个过程中，许多企业曾经大起大落，但无论成败，这种试错性的营销尝试都为中国企业积累了宝贵的营销经验。
很多成功的企业对营销的进步做出了重大贡献：在和宝洁的竞争中，舒蕾“终端策略”的成功运用，带动了整个快速消费品行业终端营销水平的提升；海尔通过“专注服务建立品牌”的认识，提升了企业对于消费者的重视。