《网站高转换率法则》#22:回头率
个人日记
过年的时间我一直在忙着写我的新书《SEO的道与术》,因此《网站高转换率法则》系列的文章迟迟没有得到更新,在这里跟大家道个歉了。
好消息是,《SEO的道与术》我已经完稿了,预计6月初正式出版。出书是我去年给今年许的梦想,没想到真的实现了。所以说,梦想还是要有的,万一实现了呢?如果你对我的新书感兴趣,那么欢迎点击后面的链接,注册个众筹网的账号就可以支持我了。http://www.zhongchou.cn/deal-show/id-90715
好了,广告结束。我们开始讲今天的正题吧。
今天讲讲如何提高网站的回头率。我们先看大纲。
其实,想提高网站的回头率,还是要从用户的利益角度出发。我们要记住一个原则:用户的时间是宝贵的,我们的网站没有价值,用户是不会舍得浪费时间回头再看我们网站的。
我相信你平时也不会闲得蛋疼,去经常回去翻阅那些对你没有价值的网站吧?
所以,我们首先需要确保网站的内容是优质的。之后,我们再加以使用一些策略,就可以提高网站的回头率了。
不过,现在QQ邮箱列表已经停止申请了,但是万能宝上面还有人代注册的,花几十块钱就可以申请下来了。
回头率提升策略2:免费分享
不过,使用这个策略要注意分享的频率。
回头率提升策略3:故事枷锁
提高回头率的优点,我想就不需要细说了吧。主要可以有下面几个好处:
1)提高网站综合数据。
IP、PV、停留时间、跳出率等数据都会因为回头率的增加,而全面提升。百度数据库有几十亿的网站,不可能凭人工来审核网站,它只能靠数据来分析网站。所以,只要我们综合数据好了,排名自然就能提升了。
2)用户粘度加大。
人都是有惰性的,如果人们习惯使用了某个网站,那么之后基本都会选择那个网站来寻找资料了(只要确保能够找到资料)。所以,培养好用户的回头率,你流量是不会缺的。
3)转换率提升。
用户使用一个网站越多,那么对这个网站的信任感就越强。最终可能在这个网站完成交易的可能性也就越强。你有试过到一个网站立刻付款的经验吗?至少我是没有,有如此大的冒险精神的人毕竟是少数的。
但是,如果一个网站我使用了1~2年了,并且持续的看到有用户在这个网站上面消费,那么当我真正需要这个网站的产品或者服务的时候,我是愿意选择的。
所以,提高回头率,对转换率绝对是有帮助的。
特别提醒#1:我在写书,本文为底稿。以后会删除,你应该转载保存!
特别提醒#2:我的新书《SEO的道与术》开始预售了,你可以点击下面的链接进入众筹网,注册个账号就支持我了哦~
预订网址:http://www.zhongchou.cn/deal-show/id-90715
好消息是,《SEO的道与术》我已经完稿了,预计6月初正式出版。出书是我去年给今年许的梦想,没想到真的实现了。所以说,梦想还是要有的,万一实现了呢?如果你对我的新书感兴趣,那么欢迎点击后面的链接,注册个众筹网的账号就可以支持我了。http://www.zhongchou.cn/deal-show/id-90715
好了,广告结束。我们开始讲今天的正题吧。
今天讲讲如何提高网站的回头率。我们先看大纲。
其实,想提高网站的回头率,还是要从用户的利益角度出发。我们要记住一个原则:用户的时间是宝贵的,我们的网站没有价值,用户是不会舍得浪费时间回头再看我们网站的。
我相信你平时也不会闲得蛋疼,去经常回去翻阅那些对你没有价值的网站吧?
所以,我们首先需要确保网站的内容是优质的。之后,我们再加以使用一些策略,就可以提高网站的回头率了。
回头率提升策略1:订阅通知
如果你的网站每天都有新的优质内容产生,那么假如你还没有加上一个给用户订阅的功能,那你的网站至少会损失了50%的访问量。
只要你去一些名人博客,或者大型网站,都不难发现,他们都主动让用户留下手机或者邮箱,以便有新的信息时可以立刻通知到用户回到网站。
只要你去一些名人博客,或者大型网站,都不难发现,他们都主动让用户留下手机或者邮箱,以便有新的信息时可以立刻通知到用户回到网站。
网站的订阅通知功能,可以选择的有:邮箱、短信、微信、QQ群等。
总之,你必须有一个工具,可以在第一个时间联系到所有的用户,让他们回到你的网站。比如我的博客(http://hcsem.com),大家就可以通过邮件订阅按钮订阅我的博客,当有新文章的干货分享的时候,我会第一时间通知大家。
邮件订阅工具最好是使用QQ邮箱列表(list.qq.com)。如下图1所示,已经有900多人订阅了我的邮箱了,每当有新文章发布,我都会通过QQ邮箱列表发送通知给订阅者们,订阅者就会通过邮件回到我的网站,这样回头率自然就起来了。
图1 QQ邮箱列表
邮件订阅工具最好是使用QQ邮箱列表(list.qq.com)。如下图1所示,已经有900多人订阅了我的邮箱了,每当有新文章发布,我都会通过QQ邮箱列表发送通知给订阅者们,订阅者就会通过邮件回到我的网站,这样回头率自然就起来了。
图1 QQ邮箱列表
不过,现在QQ邮箱列表已经停止申请了,但是万能宝上面还有人代注册的,花几十块钱就可以申请下来了。
特别注意:
1、不是什么行业都需要订阅功能的(比如企业站),如果你的网站有重复浏览的需求,那么订阅功能是必不可少的。
2、不是加了订阅功能就可以随意骚扰用户的,只有当你真正分享有价值的信息的时候,才值得使用订阅功能召回用户。
3、使用订阅功能提醒用户的时候,一定要注意品牌效应,在信息的最后要带上自己的品牌名称。不断的提醒用户,用户才会记住你。
总结:
当你的订阅功能可以使用之后,用户就会被你圈在一起,当你需要流量的时候,就不需要求着百度了,只要通过订阅功能提醒一下用户,他们就会源源不断的回到你的网站,为你的网站增加权重。
回头率提升策略2:免费分享
当你的网站能够持续的、定期的发布免费的干货资料,再结合《订阅通知》的技巧,你的用户会逐渐成为你的粉丝。
人的本性就是喜欢贪小便宜,人们可以忘记吃饭,但绝不会忘记捡钱。只要你敢给,就有人敢要,好好的用一些饵,就可以套牢你网站的用户了。
例如:
减肥类网站定期赠送免费的减肥健身资料、视频教程、你的淘宝店的代金券;
培训类网站定期赠送免费的公开课录音、视频;
下载类网站定期赠送免费的付费软件的Key等;
当一个用户持续2个月在你网站获取干货,那么他将成为你网站的粉丝。当你的用户完全依赖你的网站来获取他们需要的知识和资源的时候,他会愿意为你的付出支付相应的金钱。
当你培养好了用户,这时候,当你向他们推送自己的QQ群、淘宝商铺、向他们索取联系方式的时候,阻力将非常小,甚至有的用户会帮助你推荐其他朋友一起成为你的粉丝。
不过,使用这个策略要注意分享的频率。
虽然定期分享干货有助于提高用户的忠诚度,但是我们一定要注意干货分享的频率,因为你需要给用户消化干货的时间。因为相对于你来说,大部分用户都是新人,他们需要慢慢的成长,如果你一下子就把高级的课程推给他们,那么他们是没办法一口吃成大胖子的。
比如减肥类的干货分享,最好是以星期为单位分享,因为减肥的人哪怕再怎么努力,起码也要1个星期,才会看到自己身体的一些变化。
总结
每个人的财富来自他认识的人以及认识他的人,只要你的粉丝不断增加,那么你的财富就会越来越多。好好利用你的网站留住你的用户,才是一个站长应该长久考虑的事情。
回头率提升策略3:故事枷锁
没有人不喜欢听故事。当别人讲诉自己的故事时,我们总会竖起耳朵,耐心的听那些自己不知道的事情。网站也是这样,让你的网站有故事,将可以将你的用户牢牢铐住,就好像给他们都拷上了“枷锁”一样,他们会坚持每天来到你的网站,希望听到看到崭新而新奇的事情。
小说网为什么回头率那么高,不就是因为很多作者在上面连载嘛,大把读者天天去刷新,就为了能够快点看到更新的故事内容。
小说网为什么回头率那么高,不就是因为很多作者在上面连载嘛,大把读者天天去刷新,就为了能够快点看到更新的故事内容。
那么我们的网站不是小说站,要怎么去做呢?
方法一
如果你的网站博客,那么你可以以自己为主人公,讲诉自己的故事。比如Moon的谈点SEO、Zac的每日一贴、刘克亚、王通的博客,他们都不断的在博客里面讲诉自己的生活故事。
再比如我的博客(hcsem.com)也是在分享自己的学习经历和生活历程,5年的SEO经验,让我可以拿出很多的案例和技巧和大家分享,并且我都是以一个一个系列来写文章,这样可以引导用户读完一篇还想读另外一篇。
方法二
如果你的网站是个企业站,那么你可以拿成功案例和企业文化来做故事。没有一个客户在买产品的时候,不想去知道企业是什么样的,每个客户都希望和一个讲信用、乐观、敬业的企业合作,而企业的故事就能够满足客户的需求。
比如天地彩钢(http://www.tdsteel.cn/News_View2013.html)会用自己的企业文化、平时的工作状况作为故事展示给用户。
再比如说SEO研究中心可以用自己的学生案例作为故事,专门在论坛开设一个专区进行分享,让客户知道这个培训机构的实力。
方法三
如果你有条件,可以使用视频系列教程的方式来讲故事,这个比较耗时费力,但是回报值绝对值得你去尝试一下。
比如我的博客就是通过《搜索引擎原理系列教程1.0》这个视频教程推广开的,我花了2个月的时间,录制了几十集视频,发布到各大视频网站,进而吸引到了大量的粉丝来到网站。包括我现在连载的《网站高转换率法则》,用的也正是这个策略。
无论哪个行业都可以做出视频教程来,你为什么不试试呢?
总结
利用故事来留住用户,不但可以提高网站的粘度,还可以提高网站的PV量和停留时间,我们都知道搜索引擎越来越关心网站的综合数据,当你的网站受众和用户体验的各个参数都很优秀的时候,搜索引擎会给予你较高的权重,排名自然也会唰唰的往上飙了。
你,今天讲故事了吗?
回头率提升策略4:流量圈地
网站获得流量永远只是第一步而已。留住用户、下单成交才是我们做网站的最终目的,一般的SEO只懂得做流量,却没有想过使用容器圈住自己的流量,这等于自己把钱从自己的手缝流走了。因此,我们应该好好的利用圈地容器,在容器中好好的做营销,让流量的流失率降到最低。
好了,上面几个策略,就是我主要使用的回头率提升策略了,当然你有更好的策略,欢迎加我QQ2555515进行交流。
回头率提升策略4:流量圈地
你的网站是否有这样的困扰:排名上来了,有流量了,但是却无法将流量变现。大多数的用户在看完你的文章之后,选择的往往是离开,而不是记住你的网站。这不能怪用户,你不能说用户不讲情义,看完文章居然不保存一下你的网站。别忘了,人都是懒惰的,想想你平时的上网经历,你又记得几个帮助过你的网站呢?
而我们今天要讨论的正是如何让用户来到我们网站之后愿意留下,那么方法是什么呢?
(1)建立流量圈地
什么是流量圈地?就是一个可以将进入你网站的流量圈住的容器。比如QQ群、论坛、微信、微博等。
我们可以使用这些圈地将网站的流量圈起来,这样进入你网站的人就无法立刻离开你的视线,他们会进入你的圈地活跃,交流,你则有机会再次让他们回到网站上。
例如:你的是博客,那么可以在每篇文章后面加上自己的QQ群,让博友看完之后加入你的QQ群,这样你再有文章,可以到QQ群通知一下,大家又回到你网站上面了。像我的博客(hcsem.com),在每篇文章后面都会带上自己的QQ群。
再例如:你是卖产品的,同样可以引导到自己的QQ群或者论坛,通过帮助他们解答问题,提高知名度和信任感,等用户要买东西的时候,自然会第一时间想到你。
以此类推,你的行业是什么呢?你的流量圈地如何建立呢?不妨仔细考虑考虑。
(2)圈地容器选择
上面我们提到的QQ群、论坛、微信、微博等都是圈地的容器,但是他们有不同的属性,不是什么行业都能用的。选择正确的圈地容器,才能更好的盘活你圈下来的流量。
QQ群:需要讨论的行业需要QQ群,因为QQ群的特点是即时性强,用户可以立刻的提问并获得答案,但是缺点是信息无法长久保留。
适合的行业有:牲畜饲养、兴趣爱好、电子产品等
论坛:有经验交流需求的行业适合使用论坛,因为论坛的特点是信息长存性强,用户可以长期在论坛中找到想要的学习经验。缺点是需要注册登录帐号,没有QQ使用起来方便。为了弥补这个缺点,我们往往会将QQ群和论坛结合起来一起做。
适合的行业有:婚纱摄影、培训教育等
微信:信息专业性强、交流性不大、用户时间松散的行业需要微信,因为微信的特点是片段式阅读,缺点是用户使用手机浏览,不方便引导回网站。
适合的行业有:个人博客、教育培训等
总结
好了,上面几个策略,就是我主要使用的回头率提升策略了,当然你有更好的策略,欢迎加我QQ2555515进行交流。
提高回头率的优点,我想就不需要细说了吧。主要可以有下面几个好处:
1)提高网站综合数据。
IP、PV、停留时间、跳出率等数据都会因为回头率的增加,而全面提升。百度数据库有几十亿的网站,不可能凭人工来审核网站,它只能靠数据来分析网站。所以,只要我们综合数据好了,排名自然就能提升了。
2)用户粘度加大。
人都是有惰性的,如果人们习惯使用了某个网站,那么之后基本都会选择那个网站来寻找资料了(只要确保能够找到资料)。所以,培养好用户的回头率,你流量是不会缺的。
3)转换率提升。
用户使用一个网站越多,那么对这个网站的信任感就越强。最终可能在这个网站完成交易的可能性也就越强。你有试过到一个网站立刻付款的经验吗?至少我是没有,有如此大的冒险精神的人毕竟是少数的。
但是,如果一个网站我使用了1~2年了,并且持续的看到有用户在这个网站上面消费,那么当我真正需要这个网站的产品或者服务的时候,我是愿意选择的。
所以,提高回头率,对转换率绝对是有帮助的。
特别提醒#1:我在写书,本文为底稿。以后会删除,你应该转载保存!
特别提醒#2:我的新书《SEO的道与术》开始预售了,你可以点击下面的链接进入众筹网,注册个账号就支持我了哦~
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文章评论
刘瑞(5dseo.com)
相当不错,分享了。
露儿的白日梦
支持聪哥,分享了。
辰夕[em]e209989[/em]认证
支持聪哥,分享了。 很有执行力啊
利蒙徐宁
支持 学的很详细