微电影主流模式
个人日记
提到微电影，很多人首先想到的是长篇广告。目前国内绝大多数的微电影都是由某一个品牌投资拍摄的定制类微电影。随着微电影产业的发展，越来越多的人开始尝试微电影付费观看，今年华谊兄弟、优酷网都曾推出过微电影付费点播业务模式，然而在业内看来，用户付费难成趋势，微电影如何建立稳定盈利模式还需要更多探索。
品牌定制微电影仍将唱主角
业内一直不缺乏付费微电影的尝试。去年4月，华谊兄弟宣布与中国电信旗下天翼视讯传媒公司达成合作协议，共同在国内最大的付费微电影发行平台天翼视讯手机平台及PC业务平台建设并运营微电影微剧频道，该频道被称为国内首家付费微电影微剧频道。无独有偶，今年4月，卢正雨导演的《嘻哈三部曲》在优酷上线，优酷首次尝试微电影付费点播模式，微电影在优酷院线开放付费点播窗口进行首播，同时优酷会员享受免费观看权，两周后再在优酷土豆平台免费播出。
对此，在国内最早开始尝试微电影的华影盛视CEO赵雨润认为，用户付费模式还有很长道路要走，“目前能在网上做到付费并且有起色的是那些真正热播的大电影，互联网用户的习惯就是免费获取内容，付费的尝试只能是装饰这个蛋糕的草莓，所以能撑起整个蛋糕的只能是客户驱动、前端广告付费的模式，至少在未来5-6年的时间内都会是客户给钱”。赵雨润如是说。对此，东娱传媒电视事业部总监陈少雄表示赞成，“付费模式能让微电影的收益多一个渠道，所以有尝试是很好的，但是我认为这种模式的前景并不乐观。另外，很多微电影的导演名气都不是特别大，付费模式反而会让这一部分导演在微电影里的尝试被埋没了，因为很多人拍摄微电影的初衷就是要让自己被更多人知道，获得更多拍摄大电影的机会，如果微电影设置了付费这样的门槛，反而不太好了”。
为此，中国北京国际微电影节创始人王少东建议，“现在大电影的网上付费都不是主流，微电影的付费观看更只是一小部分。用户付费是平台的一种尝试，要想有所作为，还得增强微电影的制作水准”。
好植入需根植于好故事
2010年，吴彦祖主演的《一触即发》，全片场面宏大、制作精良，是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。吴彦祖领衔主演的凯迪拉克首部微电影大获成功后，不少广告商瞄准微电影市场。随后两年内随着越来越多的企业进入微电影领域，微电影的质量也开始泥沙俱下，大量微电影因为过分注重广告商的要求而影响了影片的质量，这是不是意味着，要拍出优秀的微电影只能去广告化呢？答案是否定的。
“去年有两部很优秀的微电影：《刹车》和《床上关系》。这两部电影都有商业植入，但它们很成功，原因在于它们的剧情设置得很好，”陈少雄向北京商报记者举例道，“《刹车》是汽车品牌定制的微电影。故事发生在小洗车房里，在这样的环境下，汽车的LOGO可以非常自然地露出来。《床上关系》是床垫生产商定制的微电影，这部微电影是在一个房间里拍摄的，在这种环境下，床垫露出来是非常正常的，加上导演没有一直把镜头瞄准床垫，而是用了一种很自然的方式来呈现，所以我直到最后出字幕的时候才知道原来这也是广告定制的微电影。”在陈少雄看来，一个好的商业微电影应该让故事紧紧围绕产品展开，先把故事说好，然后再在微电影里面进行植入，做到润物细无声，而不能让观众出戏。
《床上关系》上线一周，在各大视频网站点击排名均位居三甲；上线不到一个月，总播放量突破7000万人次；截至7月底，其网络点击总量已突破1.5亿。在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。2013年，《床上关系》被《新周刊》评为年度视频佳作TOP10。
华影盛视在平衡微电影的艺术性与商业性时则做得更加纯粹。赵雨润告诉北京商报记者，华影盛视每年都会制作一两部非商业定制类的微电影，其中《巴比伦少年》今年更是入围了柏林国际短片奖，“如果想拍艺术性的微电影，那就不要考虑商业模式，没有任何广告，我们坚持每年都会拍这样的精品微电影，但是作为一个制作微电影的公司来说，如果要规模化、要形成一个良好的商业模式还是离不开制作商业微电影，就像华谊兄弟，一方面他们会扶持一些艺术影片，同时也会投拍商业电影，但是商业电影的数量一定是占据绝大比例的”。赵雨润表示。
微电影发展进入调整期
2011年和2012年是微电影发展的井喷之年，据相关数据显示，2011年，国内微电影的数量是2000多部，到了2012年则增长了1倍。随着越来越多微电影面世，观众对微电影质量的要求也在逐渐变高，王少东表示，观众会选择好看的微电影，会主动搜索和选择有艺术性、可看性的影片，聪明的广告商为了讨好观众会做出平衡。
有数据显示，2012年微电影市场规模已超过100亿元，而未来五年内市场或将达到700亿元。但值得注意的是，2013年，资本对微电影市场的投资并未显现出热情。分析人士王静静表示，“2013年都已过去一半，暂时还没见到披露微电影大规模融资的消息”。
在两年多时间内，微电影市场由蓝海变成红海，大量粗劣的微电影只能昙花一现，为此微电影市场也面临着一轮洗牌。陈少雄给北京商报记者列举了一组数字，“去年有七八成的微电影都很粗糙，但是今年粗糙的微电影比例在减少，所以感觉国内的微电影在逐渐进入一个良性发展的状态”。
这几年，卫视为了比拼收视率，不可谓不煞费苦心，内容形式面面都想着突破。电影在电视上播放其实也不是什么大事，因为现在很多省级电视台有电影频道，至于播话剧等也不是没有，与之相同艺术形式的演唱会也同样在电视上播放过。作为直观的影像手段，电视的载体功能还是非常强大的，它不仅仅是电视剧、综艺谈话节目的温床，它同样可以给电影、话剧、演唱会等其他艺术形式的传播提供土壤。譬如话剧，剧场的话剧看到的只是一个景别，你甚至看不到演员的脸部特写，但电视不一样，会有全景、中景、近景、特写等等，虽然在喜欢看现场表演的人面前，这些都已失去了对艺术的亲身参与感，但不得不说，比起天天只在电视上看冗长的电视剧、听一些早已感到麻木的综艺歌手秀来得有意思得多。不是每个人都有时间、金钱去看一场电影、演唱会或者话剧的，如果在休息之余还能够欣赏一些不需要花钱，又能传递现场感的表演，未尝不是现代人丰富娱乐生活的一个补充。
影片的衍生品
网店热销
近年来不少国产电影都在注重衍生品的开发。虽然到目前为止，多数国产电影的衍生品主要还只起到宣传作用。近日《一夜惊喜》的抱枕、《宫锁沉香》的指甲套、《激战》的拳击手套钥匙扣都成为微博上的热门礼品。比如，在淘宝网上，《一夜惊喜》“吴佩慈”抱枕明码实价。电影《一九四二》 也有官方打造的道具风车出售。此外，电影《忠烈杨家将》片方以影片中各位主角造型制造的手机防尘塞也是热销品。不过，对于衍生品的市场前景，电影公司方面似乎暂时并不看好。目前这些衍生品多是用于宣传，售卖还不是主要的。
业内看法
对中小成本影片或有帮助
对于江苏卫视的尝试，担任影院经理多年的张先生认为：“电视拿版权具有滞后性，而且电视受众群和电影的受众群不同。真正喜欢看电影的还是会去电影院看或者选择在时间上更灵活的视频网站看。”
身为制片人的黄先生则认为电视台买电影的行为对于中小成本的电影有着更为积极的作用：“一些贴近都市生活的中小成本影片票房收入可能也就几千万元，电视台如果能够支付一笔版权费用，即便不会像《西游·降魔篇》一样给到1000万元那么高，但对于中小成本影片来说也是很客观的收入。”
原因分析
总局“控剧”
为电影开路？
花那么高的价钱买下电影在电视荧屏上的播映权，划算吗？这是否会成为卫视争夺收视率的一种新趋势？对此，记者采访了广西卫视负责购剧的副总监马正军。
马正军分析，将一部较新的电影引进卫视荧屏，目前算是一个新的尝试。但在他看来，鉴于每家卫视在资金、资源方面的条件不同，这个模式短期内或许不会在多家卫视迅速推广。
一位电视台业内人士麦先生指出，广电总局最近的“控剧”，或许是卫视大胆购买电影播映权最直接的原因。麦先生说：“广电总局对卫视每天播出电视剧的百分比有严格的控制，在电视剧单集播放当中不得以任何形式插播广告等等，但目前对电影却没有这方面的限制。”但麦先生同时表示，目前购买电影版权的卫视很少，这也是价格还不算太高的原因，接下来假如一些二三线卫视陆续效仿的话，版权价格、卫视的资源竞争可能面临重新洗牌。
截至2013年8月初，国内V C /P E设立的私募股权基金中，在设立初期定位于影视投资方面的基金共有24只，目标规模为313 .11亿元，其中19只为人民币基金。而在本月月底前后，深圳基石资本和北京其欣然影视联手成立的其石基金也将正式成立，拟“定投《放浪记》、《黄金时代》等。
北京其欣然影视文化传播有限公司(以下简称“其欣然”)董事长袁梅对南都记者介绍说，此次成立的其石基金的募集资本工作基本已经结束，主要向对公司发展有帮助的战略投资伙伴，进行内部募集。
“之前的影视基金基本都是资金到位后，再去选择项目。而其石基金是确定了影视作品后，再进行募集。目前，汤唯、冯绍峰、王志文、邓超主演的《黄金时代》已经在进行后期制作，赵薇、陈冲主演的《放浪记》即将开拍，两部电影均计划在2014年上市。”她介绍说，“拍摄电影肯定有风险，但是‘定投’影视作品，风险相对比较好控制。此外，中国影视行业的黄金时代已经来临。”
C V R esearch投中研究院分析认为，无论是在国外发展成熟的影视制作市场还是尚处于上行发展阶段的国内市场，影视作品都是投资风险较高的行业，十部电影中仅盈利1-2部已是行业常态。
负责其石基金运作的基石资本副总裁邵峻对南都记者介绍说，预计2013年国内电影总票房预计突破200亿元，国内数百亿的影视投资基金多是用来建设电影院线。直接投资电影作品的风投基金并不多见。最新的同期设立的基金，估计也只有2013年诺亚财富与博纳影业共同发起设立的10亿元博纳诺亚影视专项投资基金。
“电影拍摄的确有风险，但是，看国产电影的拍摄总量和最终上线数量比率没有意义，因为很多电影拍摄之初，就定位不在影院上影。”他介绍说，“中国电影行业进入最蓬勃发展的黄金时代。同时也带来了极为宝贵的投资机会。”
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