文案团

第一个禁忌 ： 忌不重视读者
 

文案千万不要忽视读者，一定要充分考虑读者最专注的东西，设想你是在写给你朋友，家人看，他们更愿意接受怎样的表达方式，读者愿意传播的内容，一定有深层次的道理，比如对自己有帮助，或者她喜欢这类风格，切忌自我很强的表达。

咱们举个例子，羚锐眼贴的文案大家都知道吧吗？“父母年纪大了很正常，如果你知道了黄金视力眼贴还这么想，那就是不孝”！“我虐眼睛千百遍，眼睛待我如初恋”！这就是从读者的角度出发的。

第二个禁忌：忌标题差
 

软文案的标题是整篇软文案的重中之重，读者看软文先看文章标题，之后经常是先速览一下每段内容的标题，如果有兴趣才会接着阅读。一篇文案70%的作用取决于标题，标题是整篇软文的点睛之笔，所以，要在标题上下足功夫。不过也不要为了标题创新而不顾标题与内容的关系，一旦文不对题就成了人人讨厌的标题党。没有吸引力的标题和标题党的标题效果都不会理想。


关于如何选好的标题，昨天已经在群里给大家分享了《软文案常用标题的14个套路》，你一定要去尝试写一遍。

 

第三个禁忌：忌拖泥带水


读者看软文通常没什么耐心，如果不能在几行字之内抓住读者的眼球，后面的内容即使再精彩也毫无意义，所以软文要避免像写流水账一样，要精练语言，前后呼应，一篇软文浑然一体。

如果你仔细阅读司令的日志，就会发现这个特点，司令的整篇文章的结构都是很完整，而且会有呼应和铺垫，很多内容出来的很自然，不会显得生涩。

第四个禁忌：忌过分夸张
 
 

软文的目的在于引导、说服或者引起读者的共鸣，我们写日志也是为了引导和沉淀客户，因此要考虑文章内容对客户的“可接受性”，软文一定要给读者一种”可信度 ”。切记过分的夸大与拔高，切记吧软文写成类似硬广的夸张，如果引起受众怀疑甚至反感就白费力气了。适当夸大可以，千万别吹大牛。你的产品再好，也不要将功效不限的放大，一旦表达过分，就会失去“可信度”，结果反而适得其反。

第五个禁忌：忌有头无尾


标题和内容，前面都很好，可是没有尾巴，就像在高速上开车，车子跑的正兴起，突然没有路了，至少要有个路标提示一下，来个刹车吧！不然会给人很突兀的感觉。