(第三十篇)价值3000万的网络营销经验,传统老板看过来
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在我的日志文章第七篇,提到过一个女孩子,通过网络营销方法,在两年时间里,让一家传统行业企业的网上交易从0做到月成交300万。
今天我要采访她,让她讲讲是如何做到这一令人惊诧的成果的,她就是妙语书香(QQ:1607903226,微信号:qq1607903226微信公众平台:miaoyushuxiang(全拼))
采访全记录:
阿土哥:
感谢你腾出时间来接受我的采访,咱们随便聊聊,虽然我准备了十个问题。
妙语书香:
不用这么客气哦,都是朋友了,想问什么,尽管问,我知道的都会告诉你。
阿土哥:
那我从第一个问题说起吧,先简单介绍一下你这两年来为公司做网络营销取得的成果
妙语书香:
好的,我理理头绪
2012年3月,我来到我们公司,那时候,网络部还没有成立,老板急切想把网络这一块儿做起来。
阿土哥:
老板当时有这方面的意识了
妙语书香:
对,因为建材行业是一个很传统的行业,但老板是年轻的80后创业者,他感觉到网络这一块儿肯定有机会,但又不确定是不是推广开来
感觉也是吸引力法则吧,我当时也对网络营销特别感兴趣,急切想和他一起,把网络做起来
阿土哥:
看来吸引力法则无处不在呀
妙语书香:
哈哈,对呀,我确实也感觉到它的神奇了,当对一件事情特别渴望的时候,就一定会有奇迹发生
和老板沟通思路后,我就开始着手构建网络营销的渠道建设了
阿土哥:
当时公司的销售主要是线下吧,线上每月能有多少成交,还是从0开始?
妙语书香:
对,在这之前,公司业务主要以线下为主,线上还没开展,因为一直没找到合适的人
我来的时候,是从零开始的,做图,推广,几乎什么都做了
我们是生产型企业,刚开始,我们先是开通一了一个阿里巴巴
大概推广一个星期左右,接到了第一个询盘,记得好像是3000多元,单子很小,但给了我很大鼓励,老板也非常兴奋
阿土哥:
有效果,就有激励了
妙语书香:
恩,看到了希望,就更有动力了
做阿里巴巴的同时,我又同时做B2B平台推广,都是免费的推广平台
阿土哥:
大概都有哪些免费的B2B平台
妙语书香:
我总结了100个比较有效的B2B网站平台,我们常用的,阿土哥,需要的话,我发给你
阿土哥:
好的,谢谢!这些网站暂时不方便分享给读者吧?
妙语书香:
呵呵,没事的,如果能够帮到大家,也是我存在的一些价值
这些平台,重在应用
阿土哥:
收到了,我先替读者朋友们谢谢你,到时他们通过分享之后获得(朋友们转发分享此文之后加妙语QQ或我的QQ免费领取100个比较有效的B2B网站平台网址)
你做这些平台之后,取得了什么样的效果?
妙语书香:
呵呵,不客气
做这些平台,重在耐心,一定要坚持做
效果很不错,不亚于阿里巴巴付费平台
那时候,每天都不停的询盘电话
这些平台,要发长尾关键词,才可以被快速收录,热门关键词用这些平台优化,效果不好,这是技巧
阿土哥:
这是一个很重要的技巧,热门关键词竞争太大,很有价值
妙语书香:
对,热门关键词,竞争大,这些平台内页权重没那么高,很难优化上去所以只适合优化长尾关键词,像那些带区域性的长尾关键词,效果很好
b2b平台上,主要发供求信息,标题一定要带上关键词,内容的话,企业简介和产品介绍都要写上去,内容不要过多,300字左右就可以,要写重点,让客户有感觉,才想去深入了解你们公司,不要写太长,客户也没耐心去看
结尾一定要带上联系方式,网址和公司地址,如果客户看到了你的信息,却找不到联系方式,那么信息就白发了
阿土哥:
这个经验也是你不断的优化总结出来的吧,相当有价值的干货
妙语书香:
对,刚开始时候只是去做,想看看有没有效果,后来看到有效果了,就坚持去做,总结经验,新人来了,这些都要培训
呵呵,真的是干货,我们到现在都一直在用的
阿土哥:
从0开始,到你们每天不断的接到咨询电话,大概是多久时间
妙语书香:
这中间有一个小转变,也是提升业务的法宝
我一个人的时候,既做推广,又接订单,精力很分散,后来来了新人,还要培训,带新人,自己优化的时候相对就少了
后来,我和老板商量,做了调整
做了分工,网络部只做推广,接到的订单,由业务人员来谈,一方面,他们销售比较专业,另一方面,网络部把精力,全力放在推广上面,效率也提高很多
这是一个完美的结合
业绩的大幅增长,也是由这个转变开始的
这个过程,做了一年后才开始转变的,有时候一个细节,就能带来很大的变化
所以说,网络营销是一个系统,环环相扣,不是单单做做优化推广那么简单
阿土哥:
发现了当时的痛点,把它解决掉了
妙语书香:
对
当时的痛点是我们网络部既推广,又接单,忙得团团转,业务有时却闲得没事干,这样一结合,两个部门的价值都完全发挥出来了
阿土哥:
数字上是怎么体现的?
妙语书香:
年初旺季的时候,我们4个网络部人员,加3个专门接网上订单的业务人员,一个月共做了300多万
没调整之前,每个月不到100万
阿土哥:
相当的厉害,等于两年来实现了两次大的飞跃。
妙语书香:
对,现在线下的业务不好做,竞争太激烈,网络上的订单,成了公司的主力
阿土哥:
我记得你们企业好像是建材行业,是面向终端消费者,还是面向下游企业呢
妙语书香:
我们的客户主要是下面的经销商,代理商,和工程类的客户,不是终端消费者
也就是说我们所做的网络营销是企业对企业类型的
细分之后,我们推广渠道也增加了
还有百度推广
3个阿里付费帐户
还有一个独立网站
阿土哥:
聊到了你们开展工作的资源了,现在等于开展全网营销了
妙语书香:
对,由当初的一个阿里帐户,现在做到了全网营销
阿土哥:
你刚才所提到的这些付费平台和那些免费平台,带来的效果对比如何
妙语书香:
据我统计,百度付费效果比其他付费平台要好一些,百度付费,重要选择关键词
很多人说没效果,可能是关键词没选好,钱烧了很多,却没什么订单
阿土哥:
竞价优化也是一门学问,否则不会有那么多的竞价培训班了
妙语书香:
对,很多老板以为竞价优化就只是花花钱做做广告,这种思维是不对的
里面也有很多学问
阿土哥:
我本来准备的一个问题是:传统行业企业适合做网络营销吗?
看来你已经用你的成果证明了传统行业完全可以做好网络营销。
妙语书香:
呵呵,传统行业再不做网络营销,以后机会就越来越少了传统企业做网络营销的方式 ,就是线上推广,线下成交
这点很重要
阿土哥:
这个模式目前是最适合传统企业。 可是他们的老板还没有认识到这一点
妙语书香:
哈哈,思想一定要跟得上
阿土哥:
你觉得传统行业企业做网络营销的痛点在哪里
妙语书香:
老板想做,自己不懂,也不知道从何入手,合适的人才不好招
自己不懂,人才没有,是痛点
很多老板走了很多弯路,有的老板也花了很多钱,但看不到效果,就说网络营销没用
上次去学习,青岛一个客户,花了10多万,没见效果,于是就不怎么再相信网络营销了
阿土哥:
被伤害了,再也不相信爱了
妙语书香:
哈哈,但是还是想去爱,不想放弃
他们怕被淘汰,不得不做
阿土哥:
我接触的很多传统行业老板都是这样,搞网络营销,决心又不够,以为招两个人来投点竞价就完了,自己又不过问不参与,到后来没效果就没信心搞了。但是看到同行对手都搞起来了,心里焦急的很,于是到处去找培训,花了高价最后什么也没学到,只能停滞不前原地踏步。
对了,你们的网络营销团队是怎样一步步组建起来的
妙语书香:
刚开始我一个人,边做边总结,经常去各处学习交流,来了新人,就把自己的实操经验培训给他们,流程化,量化,操作的内容,都做成了手册,每个人都要照做
简单的说,就是复制两个字
阿土哥:
团队建设过程中,你们老板的参与应该是最重要的吧
妙语书香:
对,老板也很支持网络这一块儿,做网络营销,老板一定要重视,老板自己的事情都不重视,还能指望员工比他更重视吗?
刚开始的时候,老板经常和我一起参加学习,一起探讨,所以才给了我力量
刚开始的时候,老板半信半疑,不知道网络营销到底能起到多少作用
我也没多大底气,不知道这个行业能不能在网上推广开来
阿土哥:
都是从不相信开始的,大多数老板
妙语书香:
恩,对,抱着试试的态度
我们老板最大的优点,就是学习能力很强,不会的东西,他都要想方设法去学习这也是我跟着他,收获很大的一点,呵呵
网络营销,我们都是边做边学,经常去参加培训班,沙龙,交流
但是一定要有恒心,如果中途放弃了,可能就看不到效果了
阿土哥:
现在你们老板也可以算得上是网络营销的老手了吧
妙语书香:
恩,伴随着网络部的成长,老板对这一块儿现在也了如指掌了
阿土哥:
你自己是从哪一年开始接触网络营销的,一个女孩子怎么会想到去学习做网络营销的
妙语书香:
呵呵,我08年毕业的时候,第一份工作就是做网络营销的,那时候毕业去了浙江,那边的老板很早就重视网络营销了
我本身是学计算机专业的,接触了之后,就感觉这个职业,一定是未来的趋势
但是那时候做得比较浅
如果没有之前的积累,我想自己不会对这一行有这么大的信心
阿土哥:
这么些年的学习,你现在最擅长哪些网络营销的方法
妙语书香:
最擅长的,我感觉应该百度竞价,B2B优化,和独立网站的优化
其实我都不知道自己最擅长的到底是哪一块儿了,呵呵
因为做过的太多了
阿土哥:
已经相当的全面了。请你给学习网络营销的朋友一些建议和忠告吧
妙语书香:
现在也有很多新手朋友说想做网络营销,不知道从哪入手
我建议还是从自身的优势入手,不要看到别人做好了,就盲目地去跟风
如果真的想学,就一定要扎下根来,把心态放好,才能学得深入
很多人,学了一段时间,就感觉枯燥,坚持不了
阿土哥:
确实,虽然网络营销是比较多年轻人从事的行业,但是要想脱颖而出,没有一段时间的沉淀还是很难的
最后一个轻松的问题:你平时除了学习网络营销还有些什么兴趣爱好
妙语书香:
对,网络营销确实是一个需要沉淀的过程
呵呵,是工作中呢?还是生活中?
呵呵,生活之中呢,就是一般女孩子喜欢做的事情了,逛逛街了什么的
哈哈,我感觉自己是一个偏向事业型的,会把工作放到第一位
阿土哥:
在工作之外还是想的工作,很敬业!
感谢你接受我的采访,今天干货真的是非常多
妙语书香:
阿土哥也是网络方面的高手,我以后得多多向你学习
阿土哥:
你是实战型的,我是服务型的,我的难点是很多老板听不进去建议,哈哈
妙语书香:
哈哈,等他们头破血流的时候,肯定就会听进去了
阿土哥:
谢谢你宝贵的经验和时间,我去整理一下记录,争取今天晚上发布出来
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我是做网络营销策划的阿土哥(QQ1980538,微信请扫描我的空间头像),在重庆从事为中小企业网络营销服务,欢迎全国各地的朋友交流指正。
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