浅谈如何评估项目可行性
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前言:
最近许多朋友问我关于创业项目的问题,有些朋友的生意十分有创意,也很有激情,也很有创意,很有想法,我很感激诸位如此相信我。真心希望你们能成功创业。。但是绝大部分的项目都有些理想主义色彩,经不起市场推敲,在此,我特意,以此为题,与各位探讨一番,望诸位踊跃发言,将你的想法与大家分享。。
一个项目是否可行,有以下几个评估点:
第一,是否有市场
什么是市场?简单来说,就是消费群体。更贴切的来说,就是需要购买产品的人群。
创业项目一般分为两种。
第一种是发现市场需求为目的,找相应的产品或服务满足市场。
比如:我们小区年轻居民很多,每家阳台都很小,晾衣服很不方便,我可以在附近开家干洗店。
到了冬天在家里洗澡特别不方便,而附近没有澡堂,附近的居民上澡堂都需要去很远的地方,我就可以在附近开间澡堂来满足居民。
第二种是以产品为核心,创造出新的市场需求。
这类产品,基本上属于创意型产品,很独特有新意,有的甚至可能改变人们的生活。
比如:有人发明了智能奶瓶,可以根据宝宝喝奶粉的速度智能调节奶水流量的速度。
有人专门针对孕妇以及,设计出营养食谱。有人专门为懒人设计出,拖地的拖鞋,环保鼠标键盘等等。。。。
第二,是否符合市场
如何评估一个有需求产品是否符合市场,最简单最直接的方法就是做一次全面的市场调查。
比如:评估小区开干洗店的项目是否可行,首先要了解:附近有多少居民,一个干洗店需要多少居民才能支撑盈亏。附近是否有开过干洗店等等因素。。。在调查的过程中,突然发现,之前在这个地方有开过干洗店,最后都关门了,关门的原因是什么?如果是因为生意不好,生意不好的原因是什么?等等因素。。如果是市场容量太小,那就直接否决项目。。
这是传统的项目可以有参照点,那么新型的创意产品,如何做市场调查呢?比如:智能奶瓶这个产品,这个奶瓶可以解决5个月以前小孩的呛奶问题,宝宝吃起来更快,用这个奶瓶吃,可以比其他奶瓶让宝宝多吃30% 宝宝吸收更好,成长更快,更健康等等。。。首先找到了需求点,呛奶,更快,更多,吸收更好。。从第一个开始找,宝宝出现最多,让父母最担心的问题是哪个?我们假设是呛奶,那么类似的呛奶产品是否有出现过?如果有,为什么导致失败?等等问题。。。
第三,是否比竞争对手更具竞争力(更有价值)
什么是竞争力?也就是你做的到,对手做不到,顾客也需要的东西。。
比如:有两家寺庙,A寺庙的主持是得道高僧,不但每周末会讲经诵道,而且为香客开光祈福。B寺庙却什么都没有,A寺庙就比B寺庙更具竞争力。
你也许会说,这种竞争力不是所有人都能创造的,我就介绍一种简单创造竞争力的方法,这种方法就是通过找对手的劣势,以填补劣势的方法,创造出来的。提高竞争力,只需要做到,你是否比竞争对手更便捷,顾客体验更好,只需比对手好一点即可,考虑竞争力,从顾客的痛苦点,同行的忽略点出发。。。
比如:我发现大学的宿舍里面有很多投币式洗衣机,学生使用起来很不方便,而且也没人消毒,很不卫生,还需要学生自己拿洗衣粉,自己看时间去晾晒,有时候时间到了,衣服却洗不干净。我在校内开家洗衣店,价格跟投币式洗衣机一样,而且提供上门收衣服,每件衣服都会消毒,而且会把衣服用熨好,叠的整整齐齐,保证一天以内给顾客送过去。我就比投币式洗衣机更有竞争力。
第四,是否适合当下去做
第四个也是最关键的,也是我常说的,当下能做什么?有些项目和产品,要根据你自身的条件来评估是否可以去做。这个时候我们要学习的就是如何放弃机会,一些看起来很有市场前景的项目,或自身不擅长或行业门槛很高的项目。就得知道目前能做什么?必须放弃什么?
比如:食物垃圾处理器这个项目,想必大家不陌生,最近电视网络上炒的很火爆的一个加盟项目。从市场的角度来讲,这个产品肯定未来有很大的市场,而且在欧洲,几乎所有家庭都有安装这个产品。但是目前在中国市场还很不成熟,作为一个创业者首先没有资金实力去等待,其二没有很强的营销销售能力去教育消费者。
此文章一气写完,未曾润笔,如有不足之处,望诸位海涵指出雅正。。。
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