成都司机被打，背后的商业黑幕
个人日记
她潜在的上亿商业价值又是从何而来？
这次事件，最大的受益方是谁？
车载记录仪？
车载防身武器？
大众polo？现代瑞纳？
答案：都不是。
成都女司机被打事件峰回路转
成都女司机被打事件。社会舆论导向的多次峰回路转，这种彻底翻盘的现象。
完全可以作为经典案例来分析。
假设这一切都是某某人，事先策划好的每一步流程，你会做何感想？
一片唏嘘之后，是否又有点期待？
这可不是电影剧本，这是现实生活中的实战演练，谁能如此驾轻就熟？让社会舆论多次反转？
商界巨头怕是比你更加期待，这犹如米尔顿·科特勒的人物在中国诞生。
在国外的多年打磨，铸就了作者敢想敢做，以及敏锐的商业视角。
但在国内，据我所知，能达到这个影响力的商界精英几乎没有。
因为这样的角色，毕竟要接受职业道德的沦丧和良心的煎熬。个人认为这样的人谈不上精英。
而往往真正优秀之人，则是善于借势而为。借力打力。
从危机公关的处理步骤来谈谈启发
第一步：危机事件后必须拒绝记者采访，特别是多名记者的采访。
第二步：发表正式的公开信。这点有经纪人的明星往往做的最好。对于公开信的一字一句都要斟酌再三，最好请律师起草盖章。
另外注意：采访和专访是有很大区别的。即使接受采访也必须是专访。专访是被授予特权优待，因此能更偏向受访者来报道事实。
典型分析：被打女司机在医院接受采访，视频中多次出现一群记者身影，但为什么每次报道出来，都起到了相反的效果？
女司机并没有反省，她却还在继续接受一群记者采访。其父亲的发言，母亲的发言，包括女司机自己的发言，都被抓住弱点来放大。
要知道，这种随机的采访，绝大部分人，都会说出词不达意，或者被人抓住把柄的言语，最后片章取义，被弄成新闻标题来放大。
比如采访她母亲，最后说了句是为了去搞慈善，所以有点激动，开的有点快。结果新闻标题马上被抓住，标题成了：“女司机称自己是去搞慈善，结果被打”。
媒体的立场是为了抓眼球，但写出的题目，会让受访者变得更讨打。
第三步：如果事态被发酵到自己不可控制的局面。千万不要再乱说话，特别是事情发生的每一个细节。这个时候，应该找专业的运作团队来帮你。
因为当事件造成的社会影响力，已经达到一定辐射量。此时都会有很多高人在默默关注。一旦发掘到利用价值，事件当事人，马上可以土鸡变成金凤凰。
比如现在，绝对可以说女司机表现得一无是处。但是在商战策划大师的眼里，她现在至少还可以拿到几百万的报酬。
而我们怎么才能实现这一目的？
首先亲自去趟成都。再去趟宝马中国总部。
第一天，新闻标题：《女司机再次接受采访，称：后悔当天自己没有开宝马》
第三天，新闻标题：《男司机妻子称：如果当时遇到的是宝马，肯定会劝阻自己的老公》由此再次引发热议。
第五天，民意投票：《女司机开宝马，和开现代，当天被打的概率-投票》
第七天，新闻标题：《男司机称：如果当时遇到的是宝马，打死他也不会直接去打人》
之后等几天，新闻标题：配上醒目BMW剧照。法院门口，《男司机在宝马车前下跪道歉》
第二十天，新闻标题：《男子凑二十万人民币，再次逼停宝马。请求庭外和解》配醒目BMW剧照。
第二十二天，新闻标题：《传被打女司机卖掉现代车，用赔偿款再购置一辆宝马X5》
当然具体的新闻标题，会根据事态走向而改动。
再来看看如此策划以后，形成的五赢局面。
一赢：女司机将得到上百万的受伤安抚费，名誉受损费，以及男司机下跪道歉，情面上下得了台阶了。以及舆论媒体的主动配合。
（现状是被白打一顿，隐私被爆，舆论翻天覆地责骂，得不到任何道歉，和经济赔偿。声誉身体都是极度受挫，未来处境一片茫然）
二赢：男司机的牢狱之灾，也因为和解而得到减刑。也为自己的妻女挣得了可观的安抚费用。当然所凑二十万赔款，也均由我方承担。我们就是要提高打人的赔偿金额，给路怒症警示。（现状是后悔莫及，得不到原谅，等待判刑。失去顶梁柱，家庭收入将大幅下滑，几万元的大众polo从此闲置，妻女现状堪忧）
三赢：宝马公司，支付极小的广告费用，却无形的在品牌美誉度上，得到更大的认可。按照传播规模来看，正规渠道至少需要上亿广告投入。
（现状是：据悉奔驰宝马奥迪等企业，每年在中国各个正规广告渠道投放10亿左右人民币的广告费，并且广告费每年都在递增。下面附上艾瑞咨询的车商2014年广告数据）
四赢：作者本人，得到价格不菲的报酬。得到宝马公司长期的营销策划合作。并在国内商界展露头角。
（现状是作者在国内缺少高层人脉圈，孤掌难鸣。自己上亿价值的国际专利因为营销渠道，而一等再等，而著有三本商战巨作《破商锋》《环球华商畅言录-肆海猎国》《百投翁》，却找不到国内出版社合作）
五赢：社会舆论。路怒症，暴力狂受到舆论谴责。社会形成正确的是非观。
（现状是多数群众居然支持打人，以暴力解决问题）
最后再来看看可执行性：
首先提出的执行难点：说服宝马高层，最好是请人引荐，否则毛遂自荐，会存在一定的信任危机。
因为必须确保此次策划，不能出现任何宝马的公司行为。否则会弄巧成拙。
如果搞不定宝马中国负责人该怎么办？因为此次事件，不光是国内新闻热点。也被世界媒体多次曝光。在国外点开中国版块新闻，头条就是中国女司机被打事件。其影响力足以让我们，直接联系宝马德国总部协商。采取直接下压的形式，这样更能确保在国内泄密。总部通常是希望缩减各个大区的营销费用。如果可以借用中国市场的影响力，在其他国家发布类似新闻：中国车民调查报告显示：“开宝马，可以显著提高车主安全感。” 何乐而不为？要知道光是中国一个大区市场，广告费就是十几亿。宝马每年在全世界投入的广告费恐怕又要翻几番，试问，宝马会在乎此次营销事件用掉的 几百万安抚费用？
其实整个事件的起因，第一部视频，第二部视频，表面上完全和宝马没有任何关联。
所以没有任何人会去怀疑或者找出足够证据，来告诉群众，大家被愚弄了，全程都是宝马进行的品牌策划。
再退一万步：一年以后，有人搬出这个案例。宝马品牌美誉度也不会因此受到影响。因为这只是一个借势营销。而不是始作俑者。
开宝马，防挨打？此次事件的影响力，路怒症也被第一次提上台面，路怒症实际都是冲动引起的，而当你行车过程中极度冲动的时候。
看到宝马，肯定会联系到打人男司机，赔二十万还坐牢的事情。所以消口气，二十万又是自己的了。
而作为商战策划高手，仅仅是女司机名下还有一辆宝马，就足以让我们完成整个事件的串联。
那位非法查询女司机隐私的诋毁者，爆出女司机名下有辆宝马，本来只是为了增加民众的仇富和误读。
确完全没有想到，事件还可以如此巧妙去借势。
至于男司机，女司机是否会尽弃前嫌，一起合作？
首先：男司机口供里有一段话，“大不了赔钱”充分证明了，他还是有理智的。他的极端暴利行为，是可以用金钱多少来彻底扼杀的。
女司机，好像已经发表声明，不接受记者采访。据称因为不知道说什么，说什么都是错。这种时候，她最需要的就是援手。
我们可以适度包装女司机,把女司机解读成为一个孝顺女儿形象。
试想：一个年轻的白领女士，名下有两辆车，她确把宝马留给了父亲，自己只开五万元，类似奇瑞QQ的车。
要知道：一般人性的弱点是拥有高档车以后，就再也不会碰差车才对。所以你在想象中能把这样孝顺的女孩，丑化得一无是处吗？
当然也许会有一条新闻： 女司机称：自己从小的愿望就是买辆宝马送给父亲的励志故事。 当然这些都是后话，营销痕迹，太过明显。
文章评论
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