商品包装色彩的学问
个人日记
对美出口商品包装色彩的学问
加入时间:2006-07-11 12:55:36 作者: 来源:来源申明
在中国有些出口商品，不少外包装的色彩符合美国人的心理需求，进入美国市场后十分畅销；但也有一些外包装的色彩得不到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。因此进一步深入研究美国消费者对包装色彩的需求、改善出口商品的包装色彩，成为发展对美出口的重要课题。
美国消费者对包装色彩的追求与喜爱，可以归纳为以下几个方面：
季节性较强商品：其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，每个月都有季节色。一般为：1月灰色、2月藏青、3月银色、4月黄色、5月淡紫色、6月粉红色、7月蔚蓝色、8月深绿色、9月金黄色、10月茶色、11月紫色、12月红色。属哪一个季节的商品，包装采用与之相适应的色彩，有利于商品的销售。
对高档商品的包装：不仅要求质量高档化、而且要求包装色彩与全球流行欧美的淡雅自然色基调一致。如果高档商品的包装及其色彩极差，就会大大降低高档商品价值。
计策商品的包装：色彩宜采用红、蓝 、白3种颜色。红、蓝、白三种色彩组成美国国旗的颜色。因此，美国人对红、蓝、白三色有特别的好感。如果计策商品的包装采用这三种颜色，会受美国消费者的青睐。
各种食品包装：色彩以选用固定色为宜。目前美国对各种食品包装已基本形成了一种固定代表色。例如：鸡蛋的包装色为白色；水果的包装色为纯黄色或桔红色；豆类、新鲜蔬菜的包装色为绿色；黑色食品的包装决不能用黑色，而需用棕色或黄色。这些食品的包装的固定代表在美国已经形成习惯，选用时切忌改动。
日用商品包装：色彩切忌用强烈刺激性色调。美国人对日用商品使用强烈刺激性的包装有反感情绪，所以这种色彩不可盲目采用。例如对化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品，不能用红色，只用白色或其它淡雅颜色。
男女专用商品的包装：其色彩需按性别差异而有所不同。根据美国女性和男性对包装色彩的不同喜爱，女性使用的商品包装一般为淡粉、淡红、或绿色等淡雅的色调；百男性使用商品包装宜用蓝色。
综上所述，由于美国人性格开朗、活泼、风趣、幽默，对商品的包装色彩要求简洁、明快、色调宜浅不宜杂。这便是出口美国产品包装色彩的总趋势。食品出口要注意包装色彩的选择
加入时间:2006-07-11 12:51:56 作者: 来源:美国采购网
我国加入了WTO，无疑为我国食品进入各国市场创造了条件。但许多国家对色彩存在喜与忌，不仅食品要注意这个问题，包装也更应注意这个问题，因为包装色彩不适合这个地区，产品就无法销售。为此，现将部分国家对色彩的喜好与禁忌简介如下：
土耳其 代表国家的绯红色和白色比较流行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色，土耳其人一般喜好鲜明色彩。
哥伦比亚 哥伦比亚人喜好红色、蓝色、黄色。在商品上好用圆形、三角形及六角形包装。
巴拉圭 普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色（全国共和联盟）、深蓝色（自由党）、绿色（二月党），使用这三种颜色时，要特别谨慎。
美国 美国多数人喜欢鲜艳的色彩。西南部地区男女老少均喜欢青靛蓝色。商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色，从色彩上使人意识到是某种商品。美国人认为只有白色才能带来好运气。
墨西哥 代表国家的红色、白色、绿色被广泛使用于各种装饰。
巴西 这个国家的人对红色有好感。认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种颜色配在一起，会引起恶兆。暗茶色表示将要遭到不幸。
秘鲁 秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红、紫、黄色备受青睐。其中紫色为10月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用。
委内瑞拉 这个国家的人对色彩很有讲究，如白色、红色、茶色、绿色、黑色分别代表该国的五大政党，一般不用在商品包装上，国旗为黄、红、蓝3色。
古巴 古巴人受美国影响很大，对色彩的喜爱与美国相似。一般居民喜欢鲜明的色彩。
阿根廷 商业流行的包装颜色是黄、绿、红3种。黑、紫、紫褐相间的颜色避免使用。
英国 英国人把蔷薇作为国花。他们喜欢淡雅色彩，但对绿色十分反感。英国忌讳大象图案和用人像作为商品装潢。
法国 法国人对红、黄、蓝均喜欢。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。法国人把百合花作为国花，视菊为不吉利的征兆，不忠诚的象征。认为仙鹤是蠢汉和谣妇的代称。法国人忌讳核桃，认为核桃是不祥之物。
俄罗斯 人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜欢的人和事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔，绿色代表和平、希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福和谐，紫色代表威严与高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。
叙利亚 最爱好青蓝色，其次是绿色和红色。黄色象征死亡，平时忌用。一、包装纸盒的习惯色彩
色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。
①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。
②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等； 这种色素疗法并非某人凭空想象出来的。巴黎国家自然史博物馆应用物理实验室副主任、国际色彩协会成员佛郎科斯·巴拉教授说：“对于色彩感觉所引起的情绪不安，可以从心电图上看出来。”加拿大阿尔贝托大学生物学家阿罗特·沃尔法特教授指出：“在红色的环境中，心脏脉搏跳动的节奏和压力各增强17％。红色使人意气风发，但易引起人动肝火。”柏林某一医院对一千个病员所进行的试验表明，心力衰竭的病人特别厌恶红色，肺结核患者同样厌恶红色，因红色与血同色。对于药品制造商来说，这些试验具有重要的意义：对于治疗心血管病、肺结核病的药片，应禁止红色。
红色、桔红色和黄色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮层处于兴奋状态，瞳孔扩大，心搏加速。滋补药品、维生素类药、风湿病等药品的包装设计，就可适当使用红色等暖色调。
绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。
意大利隆迪诺一家医院进行的试验结果证明：患忧郁症的病人最喜欢黄颜色，黄色让人感到温暖、轻快，使之能增加食欲，治疗失眠健忘。对于那些想戒酒的人来说，最忌黄颜色，原因是大多数烈性酒都略带黄色。
白色，纯净素雅，能给心脑病患者以慰藉，有稳定情绪的功能。
黑色可诱发事故，使人疲倦烦躁……
正因如此，药品包装装潢设计师们就要多动脑筋，因病制宜、因药效制宜地应用色彩，促使病人早日恢复健康。
我国不同的民族也有不同的色彩爱好，在设计药品的包装装潢时，色彩的运用要注意民族和宗教习惯，要尊重少数民族对色彩的禁忌：
维吾尔族一般禁忌黄色，基督教忌用黄色，认为黄色卑劣，奸诈。汉族一般用红色表示喜庆，黑、白色用于丧事。藏族以白为尊贵的色彩，喜爱黑、红、桔黄、紫、深褐，忌用淡黄、绿。蒙古族一般喜爱桔黄、蓝、绿、紫红，忌用黑、白。回族喜爱黑、白、蓝、红、绿，丧事用白。京族喜爱白、棕色。满族喜爱黄、紫、红、蓝，忌用白。傣族喜爱白。黎族喜爱红、褐、深蓝、黑。瓦族：忌用白。
当代商品国际交往日益增多，色彩的应用还须注意世界各国对色彩的喜爱和忌讳。一个充分了解、确切掌握颜色喜好禁忌的医药出口公司，才能使药品包装着色帮助你进入国际市场。如大多数非洲国家喜爱艳丽色彩，但其中的尼日利亚、多哥等国，认为红色表示巫术、魔鬼和死亡。在拉丁美洲的委内瑞拉，黄色禁止使用，而亚洲的印度，黄色颇受欢迎。日本、新加坡、马来西亚喜爱用红、绿，不用白。缅甸、泰国喜欢鲜明的色彩。土耳其用绯红、白绿。叙利亚喜用青、蓝、深红，忌用白。伊拉克丧事用黑色。巴基斯坦喜用翠绿，忌用黄。意大利、奥地利喜用绿色。德国喜用黑、灰。西班牙喜用黑色。法国喜用灰色。瑞士不用黑色。秘鲁忌用紫色。瑞典不用蓝、黄。埃及忌用蓝色。希腊喜用白、蓝。墨西哥喜用红、白、绿。荷兰喜用橙色。保加利亚喜用灰绿、茶色，不喜用鲜明色彩。摩洛哥喜用稍暗色彩。
加入时间:2006-07-11 12:55:36 作者: 来源:来源申明
在中国有些出口商品，不少外包装的色彩符合美国人的心理需求，进入美国市场后十分畅销；但也有一些外包装的色彩得不到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。因此进一步深入研究美国消费者对包装色彩的需求、改善出口商品的包装色彩，成为发展对美出口的重要课题。
美国消费者对包装色彩的追求与喜爱，可以归纳为以下几个方面：
季节性较强商品：其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，每个月都有季节色。一般为：1月灰色、2月藏青、3月银色、4月黄色、5月淡紫色、6月粉红色、7月蔚蓝色、8月深绿色、9月金黄色、10月茶色、11月紫色、12月红色。属哪一个季节的商品，包装采用与之相适应的色彩，有利于商品的销售。
对高档商品的包装：不仅要求质量高档化、而且要求包装色彩与全球流行欧美的淡雅自然色基调一致。如果高档商品的包装及其色彩极差，就会大大降低高档商品价值。
计策商品的包装：色彩宜采用红、蓝 、白3种颜色。红、蓝、白三种色彩组成美国国旗的颜色。因此，美国人对红、蓝、白三色有特别的好感。如果计策商品的包装采用这三种颜色，会受美国消费者的青睐。
各种食品包装：色彩以选用固定色为宜。目前美国对各种食品包装已基本形成了一种固定代表色。例如：鸡蛋的包装色为白色；水果的包装色为纯黄色或桔红色；豆类、新鲜蔬菜的包装色为绿色；黑色食品的包装决不能用黑色，而需用棕色或黄色。这些食品的包装的固定代表在美国已经形成习惯，选用时切忌改动。
日用商品包装：色彩切忌用强烈刺激性色调。美国人对日用商品使用强烈刺激性的包装有反感情绪，所以这种色彩不可盲目采用。例如对化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品，不能用红色，只用白色或其它淡雅颜色。
男女专用商品的包装：其色彩需按性别差异而有所不同。根据美国女性和男性对包装色彩的不同喜爱，女性使用的商品包装一般为淡粉、淡红、或绿色等淡雅的色调；百男性使用商品包装宜用蓝色。
综上所述，由于美国人性格开朗、活泼、风趣、幽默，对商品的包装色彩要求简洁、明快、色调宜浅不宜杂。这便是出口美国产品包装色彩的总趋势。食品出口要注意包装色彩的选择
加入时间:2006-07-11 12:51:56 作者: 来源:美国采购网
我国加入了WTO，无疑为我国食品进入各国市场创造了条件。但许多国家对色彩存在喜与忌，不仅食品要注意这个问题，包装也更应注意这个问题，因为包装色彩不适合这个地区，产品就无法销售。为此，现将部分国家对色彩的喜好与禁忌简介如下：
土耳其 代表国家的绯红色和白色比较流行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色，土耳其人一般喜好鲜明色彩。
哥伦比亚 哥伦比亚人喜好红色、蓝色、黄色。在商品上好用圆形、三角形及六角形包装。
巴拉圭 普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色（全国共和联盟）、深蓝色（自由党）、绿色（二月党），使用这三种颜色时，要特别谨慎。
美国 美国多数人喜欢鲜艳的色彩。西南部地区男女老少均喜欢青靛蓝色。商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色，从色彩上使人意识到是某种商品。美国人认为只有白色才能带来好运气。
墨西哥 代表国家的红色、白色、绿色被广泛使用于各种装饰。
巴西 这个国家的人对红色有好感。认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种颜色配在一起，会引起恶兆。暗茶色表示将要遭到不幸。
秘鲁 秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红、紫、黄色备受青睐。其中紫色为10月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用。
委内瑞拉 这个国家的人对色彩很有讲究，如白色、红色、茶色、绿色、黑色分别代表该国的五大政党，一般不用在商品包装上，国旗为黄、红、蓝3色。
古巴 古巴人受美国影响很大，对色彩的喜爱与美国相似。一般居民喜欢鲜明的色彩。
阿根廷 商业流行的包装颜色是黄、绿、红3种。黑、紫、紫褐相间的颜色避免使用。
英国 英国人把蔷薇作为国花。他们喜欢淡雅色彩，但对绿色十分反感。英国忌讳大象图案和用人像作为商品装潢。
法国 法国人对红、黄、蓝均喜欢。视鲜艳色彩为时髦、华丽、高贵。法国人把百合花作为国花，视菊为不吉利的征兆，不忠诚的象征。认为仙鹤是蠢汉和谣妇的代称。法国人忌讳核桃，认为核桃是不祥之物。
俄罗斯 人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜欢的人和事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔，绿色代表和平、希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福和谐，紫色代表威严与高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。
叙利亚 最爱好青蓝色，其次是绿色和红色。黄色象征死亡，平时忌用。一、包装纸盒的习惯色彩
色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。
①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进食欲均大有裨益。
②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等； 这种色素疗法并非某人凭空想象出来的。巴黎国家自然史博物馆应用物理实验室副主任、国际色彩协会成员佛郎科斯·巴拉教授说：“对于色彩感觉所引起的情绪不安，可以从心电图上看出来。”加拿大阿尔贝托大学生物学家阿罗特·沃尔法特教授指出：“在红色的环境中，心脏脉搏跳动的节奏和压力各增强17％。红色使人意气风发，但易引起人动肝火。”柏林某一医院对一千个病员所进行的试验表明，心力衰竭的病人特别厌恶红色，肺结核患者同样厌恶红色，因红色与血同色。对于药品制造商来说，这些试验具有重要的意义：对于治疗心血管病、肺结核病的药片，应禁止红色。
红色、桔红色和黄色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮层处于兴奋状态，瞳孔扩大，心搏加速。滋补药品、维生素类药、风湿病等药品的包装设计，就可适当使用红色等暖色调。
绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。
意大利隆迪诺一家医院进行的试验结果证明：患忧郁症的病人最喜欢黄颜色，黄色让人感到温暖、轻快，使之能增加食欲，治疗失眠健忘。对于那些想戒酒的人来说，最忌黄颜色，原因是大多数烈性酒都略带黄色。
白色，纯净素雅，能给心脑病患者以慰藉，有稳定情绪的功能。
黑色可诱发事故，使人疲倦烦躁……
正因如此，药品包装装潢设计师们就要多动脑筋，因病制宜、因药效制宜地应用色彩，促使病人早日恢复健康。
我国不同的民族也有不同的色彩爱好，在设计药品的包装装潢时，色彩的运用要注意民族和宗教习惯，要尊重少数民族对色彩的禁忌：
维吾尔族一般禁忌黄色，基督教忌用黄色，认为黄色卑劣，奸诈。汉族一般用红色表示喜庆，黑、白色用于丧事。藏族以白为尊贵的色彩，喜爱黑、红、桔黄、紫、深褐，忌用淡黄、绿。蒙古族一般喜爱桔黄、蓝、绿、紫红，忌用黑、白。回族喜爱黑、白、蓝、红、绿，丧事用白。京族喜爱白、棕色。满族喜爱黄、紫、红、蓝，忌用白。傣族喜爱白。黎族喜爱红、褐、深蓝、黑。瓦族：忌用白。
当代商品国际交往日益增多，色彩的应用还须注意世界各国对色彩的喜爱和忌讳。一个充分了解、确切掌握颜色喜好禁忌的医药出口公司，才能使药品包装着色帮助你进入国际市场。如大多数非洲国家喜爱艳丽色彩，但其中的尼日利亚、多哥等国，认为红色表示巫术、魔鬼和死亡。在拉丁美洲的委内瑞拉，黄色禁止使用，而亚洲的印度，黄色颇受欢迎。日本、新加坡、马来西亚喜爱用红、绿，不用白。缅甸、泰国喜欢鲜明的色彩。土耳其用绯红、白绿。叙利亚喜用青、蓝、深红，忌用白。伊拉克丧事用黑色。巴基斯坦喜用翠绿，忌用黄。意大利、奥地利喜用绿色。德国喜用黑、灰。西班牙喜用黑色。法国喜用灰色。瑞士不用黑色。秘鲁忌用紫色。瑞典不用蓝、黄。埃及忌用蓝色。希腊喜用白、蓝。墨西哥喜用红、白、绿。荷兰喜用橙色。保加利亚喜用灰绿、茶色，不喜用鲜明色彩。摩洛哥喜用稍暗色彩。
文章评论
沉默&微笑
嗯,很不错~