优秀广告文案欣赏
个人日记
三里屯
Village
文案
这里是天堂
这里是地狱
如果你爱一个人
你要带他去
如果你恨一个人
你要叫他来
这里是潮流革命前线
这里是修身持志后院
这里有偶像出现
这里有竹林七贤
这里名牌四射
这里素面朝天
这里吃喝玩乐夫复何求
这里悲欢离合天长地久
这里是诗人的流放地
这里是艺术的自留地
这里什么都是
这里什么都不是
这里是三里屯
Village
全案：北京奥美
客户：太古地产
Avis
：怎样让更多人参加同学聚会？（
2011
）
Avis
有豪车租赁了，这下，因为“混得不好”不肯出席同学聚
会的人数应该会直线下降。
爱，跨越时空，爱面子，更无国界！
十年聚会，同学们果然个个宝马香车衣锦还校。
我想，觥筹交错间大家什么都会聊，就是不会聊
Avis
生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅
许舜英
,Stella luna
女鞋广告文案
工艺是时尚的灵魂
设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，
如果缺少三维空间的诠释
能力
鞋跟高度只是虚荣的数字，
了解人体工学和航太力学才能成功制
造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，
再迷人的线条也无法结构出流动
的魅力
只有不断实验材质与配色的新的可能性，
才能说出更进化的美学
语言
真正让女人沉溺的鞋子，
绝不只是外表，
还有一种穿上了就不想
脱下的欲望
是热情是知识是细节是极致工艺精神，
让一双鞋子拥有了时尚的
灵魂
2.
不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋
完美的比例往往不是数字而是一种化学作用
9
头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效
用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高
度的昏眩
毕竟没有一件衣服可以让
165
公分的女人拥有
170
公分以上的骄
傲
小心不要让你的上半身配不上一双超级厉害的鞋子
经过数百道繁复工艺思考的鞋如何能容忍美丽是肤浅的
美丽的制造者从来不是那些衣服，不信你脱下你的
Stella luna
看看
3.
一双
Stella luna
能创下多少记录？
单日最高搭讪次数
一日内最高身高
自我感觉来良好的最高巅峰
4.
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在看我，真危险。
台湾奇美液晶电视的平面文案
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”
。
在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她。
光荫茶语文案
25
岁以后，我从不告诉别人我感到孤单
突然不知道该往哪里走
在黑夜与白天交接的边缘
这个城市看起来如此陌生
我站在人群中
想不起在哪里失去了自己
从那天起我不再讨论孤独这个话题
每天晚上我都在地铁里遇到那个拉琴的人
我从不看他的眼睛
我开始喝茶
在晚上
我看到茶杯里有一轮月亮
秋天的谷雨
突然意识到，秋叶已经落了一地
在“致爱丽斯”的琴声里
生命化成音乐的碎片，最后的舞蹈
竟也洒脱不羁。我意识到，生命为了重生
在欢快地死去，竟坦然到不向后望最后一眼
落叶飞过窗子，飞向自己毕生塑造的林荫地
灰色的天，青色的地，天地间
金黄的影飘飘摇摇，绿色的音讯袅袅传来
泡好一壶明前光阴
端起来，不自觉间走进叶雨
怅怅然，盼着哪怕一片，落入杯中
与光阴融合……
衣裙从落叶上拂过，手里端着的
是一杯秋天的谷雨……
有时候发现，
取悦自己已是那么简单
记得那是在一家韩国餐馆
我们在吃一种奇怪的菜
他们告诉我你出国了
我开始笑，一直笑
因为我不知道怎样掩饰自己的失态
然后我抱怨这空调太冷
因为我开始止不住的颤抖
路过一间茶馆
为自己点了一杯光阴绿茶
茶叶居然在杯子里忘情的跳舞
我笑了起来
有时侯，取悦自己上那么简单
水温
98
度
茶叶在水中复活
在我终于知道了答案
我没有为谁祝福
我只把自己锁在沉默里
没关系
生活依旧美好
只是这美好需要你不断的忘掉过去
正午
我为自己泡了一杯茶
茶叶突然间复活
在水中绽放开生命
天热的让人有些糊涂
阳光直射着我的脸
泪就那么流了下来
我把自己丢了五个小时
少有失眠的我在凌晨一点钟起床
拉开窗帘，细雨的步子在窗外蹒跚
拧亮桌灯，我仿佛看到了我的影子
在昏黄的地板上向后拉伸
“普通的一个晚上，我，怎么了？”
不知道何时泡好的一壶茶
从哪里找来一只秃头的毛笔
只知道我用儿时第一次
握毛笔的姿势在纸上划着……
“我，怎么了？”
凌晨六点，夜色、雨色悄然落入纸上
窗外微明，喝空茶的玻璃杯上
透透亮亮着一层薄薄的晨曦，一层
我早已陌生的颜色
五个小时，属于另外一个我吧
我这样想，但我不知道……
一、如何评判一个广告策划案是否成功？
广告的自身是要推销一种商品，
这使它本身具有了极强的功
利性和实用性；而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与
了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无
所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因为此，这一
艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的
标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：
1
、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案实
施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅提升等）
就是成功的。
2
、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其
成功的标志便是引起了大众关注，造成了轰动效应。
3
、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有
有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4
、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或
完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。
5
、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、
传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖
全，一叶障目了。
一个成功的广告策划，
它所达到的效果应当是全方位的，
绝
不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它
必须做到以下三点：
1
、促进了该项商品（产品或服务）的销售
2
2
、增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；
3
、反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。
由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大“忌”。
一忌过份强调形式，
一味追求轰动效应而忽视了对产品本身
的销售诉求。此类广告往往滥用“新奇”也许会给消费者留下好
印象，却不知产品，而更多的则是不明就里，给消费者云山雾绕
之感。
一个广告人首先应是一个极聪明的销售人员，
他所运用的各
种策略表现手法都是为了销售产品服务的，
且要为企业赢得利润
的，
这是一个广告策划本身的基本功能，
若丢失了这一基本功能，
广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，
更会使整个产
品乃至企业走入一种困境。
那么，
这样的策划案显然是不成功的，
虽然它可能建立初步的良好公众形象中，但企业生存出现问题，
随之而来的
仍是负面影响。
二忌只求实用，忽视社会效应。一个人对朋友说什么话，我
们可以不管，一个厂长对企业员工说什么，我们也可以不管，但
一个产品的销售信息一旦成为广告，
并向社会公开发表，
它本身
已成了一个公众行为。而不能忽视社会反应，更
不能对社会公益形成破坏。
目前在中国各媒介上发表的广告有许
多是平白枯燥的或是大喊我是最好，
你选择了我就对了的，
对这
种广告的效果，我们也就不言而喻了。
三忌目光短浅，
只顾眼前。
企业的运作与品牌的经营是一个
长期的过程，
而不是短期行为，
因而在为一个产品做广告策划时，
不仅要着眼于目前的销售，同时还要从企业长远发展规划入手，
注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。
如果以牺牲未来为代
价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌，饮鸠止渴。只有即能有
效促进短期销售，
又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，
才是
一个广告策划的最高境界。
从以上三忌我们可以看出，
广告是一门综合了行为艺术、
营
销、
心理等多种学科的科学，
而不是靠一个聪明的脑子偶尔灵机
一动就可以大获成功的。
它的表现手法是灵感与创意，
但它的背
后却是严谨的系统性科学运作，
要使一则广告策划成功，
必须做
大量的实际工作，
在对企业及其产品全面认识，
对市场进行了深
入的调查与研究，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、
促销效果、品牌树立、社会文化等诸多方面来完成传播，来达到
即定目的的，只有这时你才可以毫无疑问地断言：这，是一个成
功的广告策划案。
二、如何保障一个优秀的广告策划案成功
一个优秀的广告策划案要取得成功，
就象冶炼黄金一样，
要
经过许多道复杂的工序，
同时还要不断地增添催化剂，
只有这样
才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，
提供
利益给消费者，
并且解决潜在消费者的问题，
以达到最后成交的
结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
要保障一个优秀策划案一般要具备七个因素：
第一个因素是取得客户（即广告主）的支持。其实，客户将
产品或劳务交与广告公司策划就是支持的开始，
是对广告策划人
的信任。如何保持客户的支持，并努力实施整个广告运动过程，
是一个优秀广告策划案成功的首要条件，
要完成此条件应从三方
面来讲：
1
、一个明智的广告主应是策划案的积极参与者，不但积极
支持整个策划过程，
而且积极地在市场上实施。
而一个策划人则
应处处为客户着想，
深思熟悉进行策划，
并为策划案的实施出谋
出策；
2
、爱客户的产品，广告人要小心奕奕地从客户手中接过这
个婴儿——产品或服务，
并耐心向其父母—客户请教有关这个婴
儿的一切，倾注感情去抚养；
3
、客户往往处于市场第一线，信息灵通，且行业方面的想
法可能比我们多，多与客户交流，就会获得客户的支持，吸取灵
通的信息和更多的行销点子，来使广告策划案更添成功元素。
第二个因素是成本问题。
广告策划案之所以优秀，
其中一个
原因就是能体现最优化原则，
即以尽可能少的成本，
发挥尽可能
大的良好效果。这些都可在广告媒介和促销的策划上得到体现。
第三个决定因素是成功的媒介表现，
令使十万元的媒介费用
发挥出相当于百万甚至千万元的效果。
在信息爆炸的今天，
广告
媒体起着推波助澜的作用，
几乎是无孔不入，
而且新的广告媒体
不断涌现。
而客户在媒体上的投入是有限的，
没有很好的媒介表
现，广告表现就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫元效
果。广告界有一句名言：“我知道有一半的广告投入没有效果，
糟糕的是我不知道到底是哪一半。
”
而媒介策划的责任就是尽可
能将这一半缩到最小。
譬如一国内著名策划公司给一种减肥用品所策划的媒介表
现，就很好地体现了最优化原则。当时，还没有减肥用品在——
晚报的中缝登广告，
而且目标消费者是青年女性的减肥用品在主
要阅读对象是青年女性的晚报上登广告，
利用中缝的瘦长，
给人
以直接的联想，加上非同凡响的文案创意，效果自然不寻常，这
种减肥用品的销量当即直线上升。
第四个因素是促销策划，
促销策划应根据产品和市场的实际
情况，以最优化组合与广告媒介表现相得益彰。一般而言，
SP
能为某品牌达成五个基本任务：
1
、获得试用产品；
2
、以试用品说服初步试用者再购，建立一种购买型态；
3
、增加产品的消费；
4
、消除竞争的推广；
5
、影响同类别产品。
另一方面，我们也须了解，即使最好的促销计划，也不一定
能达成如下目的：
1
、促销不能建立忠诚度；
2
、促销不能扳回衰退的销售趋势；
3
、促销不能改变“不被接受”的产品。
只有将促销用途限制理解透彻
,
才可以避免成本的浪费
,
发
挥促销的积极用途。
五个因素是社会因素。
它与社会文化因素密
切相关。
社会的主流文化价值观念如一株花一样，
不同的花枝绽
放出相同的花，
它通过人们和他们自己的关系，
与其他人的关系
以及与各种机构、社会、自然的关系表现出来。比如说，人们与
社会的关系可以用生活方式来划分，
按生活方式人们可分下面几
类：
1
、创造者，指那些使这个社会体系运转的人，他们是领先
者，是进取派，他们集中了各种成功的标志——豪华的住房、昂
贵的汽车和考究的服装；
2
、保守者，安于现状并传统为自豪的人。在不断变化的世
界里，他们是促进社会稳定的强大力量；
3
、
捞取者
,
他们收取能从社会得到的东西，
他们热衷于到官
僚和权势的职位上去；
4
、变革者，他们常常是爱提问题的人，通常希望按照他们
的看法改变世界。
相对于创造者而言，
他们生活的比较相对朴素。
5
、追求者，指不断探索以利于对知识更好的掌握、更深的
了解，
换求更丰富的经验和全面观点的人，
即通常所说的知识分
子。他们常常创造并传播新思路；
6
、逃避者，他们有一种躲避的倾向，什么都不要的倾向。
成功的广告策划必须考虑不同的目标消费群的的消费心理，
广告
诉求才会动人心弦，引发共鸣。
第六个因素是要注意各种法律、法规。如《商标法》、《广
告法》等等，也要熟悉其他行业相关的法律，使我们的策划案能
拾遗补漏，为迈向成功打下根基。
第七个因素就是具体实施的细节。
虽然有时候看起来是小因
素，但有时优秀策划案往往就裁在这些小因素里面。例如：人员
素质，场地选择、产品包装及价格、渠道选择、执行配合、公关
关系等方方面面。策划人员的素质是否全面，是
一个策划案能否得以有效实施的计量器，指示成功与否的刻度；
场地选择是促销活动的直接舞台，
事关促销的效果；
产品包装是
令产品能否在货架上出众而引起消费者注目的关键因素；
产品的
价格是能否令消费者心中的天平平衡的重要法码；
渠道的选择是
使产品毫无塞车之苦到达消费者手中的重要因素，
这种种因素都
将影响到优秀策划能否成功，
甚至在某些时候起决定作用，
是我
们作策划时不应忽视的。
一个优秀广告策划案的成功，
是由以上几大因素鼎力支撑而
来的。因而，要取得成功，就须将上述几方面因素一块一块的铺
垫出一条道路——一条通向优秀广告策划案成功之路
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