教育培训行业如何做好百度竞价?

核心技巧


        好问SEM联盟群里有人问有做教育培训行业的竞价吗?教育培训行业如何做好百度竞价?怎么细分?
        刚好看到论坛也有人回答,整理了下答案如下。
1.竞价就是烧钱的额
2.教育培训方面的竞价应该和普通行业区别不大吧
3.把价格调高就可以了,具体怎么来 问你的推广顾问吧
4.和别的区别也不是很大吧
5.其实都是差不多的呀,分析关键字,竞价关键字
6.如果不懂最好找懂的教否则容易浪费资源的
7.嗯,跟正常的网站一样。
8.教育培训一般都是按照课程来分计划,写创意的
9.专业或者地域吧
10.先看你自己的产品 再考虑清楚去做竞价
11.没什么细化 多花钱就行
12.竞价我这还真就没做过一次  老板没那闲钱
13.大同小异,看怎么选词罢了
14.多花钱 使劲花钱
15.教育培训方面的竞价应该和普通行业区别不大
16.根据大类分成小类,时间段

        整体上都是答非所问,大多是刷积分或者广告的,不出意外的话,这些人应该是做seo出身的。我现在主要做竞价培训和竞价托管,曾经操作过IT培训的项目,现在给大家分享些心得。

        IT培训下又分C++培训,C语言培训,PHP培训,JAVA培训,IOS培训,Android培训,嵌入式培训,软件测试培训,前端开发培训等。目前好多IT培训机构还兼做了,UI设计培训,网页设计PS培训,网络营销培训。。。哎呀,尼玛,就差公务员培训没做了,我也是醉了

        这里我们随便挑四个项目来讲吧,假设是Android培训,嵌入式培训,前端开发培训,网络营销培训这是个项目,我简单从账户,预算,出价,转化这四个方面谈谈好问竞价推广的经验。
一、账户设置
四个项目至少10个计划,如果
Android培训和安卓培训分开的话,又增加2个。把地域词和非地域分开。我简单写下思路,自己去发挥。
01品牌词
02竞品词
03地域
Android培训
04
Android培训
05地域
安卓培训
06
安卓培训
07地域
前端开发培训
08
前端开发培训
09地域
嵌入式培训
10
嵌入式培训
11地域
网络营销培训
12
网络营销培训

这里也可以把地域的排在前面。我们可以看到网络营销培训下面其实还有很多细分项目,比如seo,sem,竞价,微信等等,那就是2*4,页可以1*4。不懂的可以按照我们好问竞价六步分词法来做账户结构,好问竞价培训官网、百科和QQ空间
(61917291)上有,就不赘述了。
至于推广地域是很简单的技巧,这里也略去不说。
二、预算分配
百度竞价推广的预算分配好问教育一般按照好问ABC三分法,
根据公司实力将公司划分为三个等级

  A大型公司,一天10000元-100000元,一个月30万-300万

  B一般公司,一天3000元-10000元,一个月9万-30万

  C新开公司,小型公司,一天500元-3000元,一个月1.5万-9万


三、出价策略
 
竞价关键词的出价根据好问教育提出的竞价关键词需求阶段进行阶段划分。分别是:兴趣阶段、对比阶段和购买阶段。

  (一)、兴趣阶段

  需求分析

  1.处于兴趣阶段的人,目的不够明确,随意性较大。

  2.这类人多数喜欢搜索产品词,属于了解性搜索,如好问教育,电脑,iphone6,学竞价有前途吗等.

  3.此类关键词搜索量比较大,大概是对比阶段的4-6倍,是购买阶段的4.8-7.2倍。

  出价策略

  1.如果预算有限,可以不投放此类关键词。

  2.如果预算充足,可以用低价广泛加否词策略,吸引潜在客户.

  3.医疗类竞价账户出价一般在20元以下即可.

  4.教育及其他行业的出价相对偏低,3-10元不等。

  二、对比阶段

  需求分析

  1.处于对比阶段的人,比较纠结,需要对商家信誉,产品功能、费用等进行对比才能

  做出选择。

  2.这类人多数喜欢搜索疑问词,属于选择性对比搜索,如好问竞价培训怎么样、IT培训哪家好、公务员面试培训多少钱等.

  3.此类关键词搜索量中等,大概是购买阶段的1.2-1.5倍。

  出价策略

  1.拓展长尾关键词,可以用低价广泛加否词策略,吸引潜在客户.

  2.原始账户有消费的关键词,根据需求制作有针对性的着陆页,在第一时间帮用户做出购买决定!

  3.医疗类竞价账户出价一般在60-120元不等,沿海城市可以出200内.

  4.教育及其他行业的出价可以出20-80元不等。

  (三)、购买阶段

  需求分析

  1.处于购买阶段的人,已经对比得差不多了,属于高转化人群及关键词。

  2.这类人多数喜欢搜索品牌词,如京东、iphone6 plus价格、好问竞价视频教程等.

  3.此类关键词搜索量最少。

  出价策略

  1.品牌词一般在6块钱以下,集团化操作的竞价账户可以规定最高价,防止内部竞争.

  2.竞品词根据实际情况投放。医疗类一般有否词群,比较友好。其他行业基本不否词,除非是知名品牌和商标,不能做。出价参考品牌词。

  3.除了品牌词还有行业的一些大词转化也比较好,但是竞争非常大。医疗的300内足够。

  需要说明的是,这三个阶段的词是相对的,而不是绝对的。在不同时间不同场合下,关键词的需求阶段可能产生变化。大家不明白的话可以问问我们好问竞价培训的技术顾问在百度放牛QQ61917291。

 
四、转化跟踪 

        竞价数据分析和账户优化这个是竞价的核心了,得到真实的竞价数据之后。我们必须按照统一的标准去衡量。主要是前端数据和后端数据。我们分析数据才能把业绩做好,不仅提高ROI,还要尽最大可能赚到钱。对于不好的项目,要定期做一次针对性的调整。

        数据不会说谎,但说谎者需要数据。某些伪竞价为了在领导面前表现,特意做些假数据,或者数据没有细分,明明不是竞价的对话全部算进去。这样让领导看着数据挺理想的,就是到诊不好,业绩不好。这是一个合格竞价专员的大忌。你是不是被你的竞价忽悠了,或者是不是被自己忽悠了呢?

        数据不会说谎,但要学会挖掘。上面说到细分数据。好问竞价课程里提到将竞价和优化的数据细分。主要区别在商务通,QQ,商桥,电话上面,我所知道很多医院的数据是没有这样细分的.竞价的电话到诊甚至算成为企划的业绩了。这方面我们积累了很多模板,可以到Q群93567965里看看是不是适用。我们不仅要学会精确统计数据,也要学会挖掘数据。数据即真相,只是看你看到的是不是真相! 



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