星爺

文/戴梦葵

过去人总说“酒香不怕巷子深”，可现在的世道不一样了，没个华丽的包装、耸人的噱头，都没人搭理你。现在咱走到大街上买东西，商家不是宣传自己这玩意儿已经流传几千年了，就说自己的“珍宝”是从哪个异域流入中原的，神乎其神。照我看，过两年咱能买上火星来的稀罕货，也不足为奇了。

近来，南京有网友在网上发帖称“前天，六合区马鞍农产品专业合作社负责人祁正兵向有关部门递交申请，希望将六合猪头肉申报世界非物质文化遗产。”后来记者向当事人求证，虽然当事人并没有去申请“世界非物质文化遗产”，但确实去文化局申请了“国家非物质文化遗产”。这六合猪头肉在当地确实小有名气，在南京大街小巷很多地方有的卖，南京不少老百姓也是对它偏爱有加。但如果猪头肉也成为非物质文化遗产，请问哪个地方没什么特色小吃呢？单单南京夫子庙的金陵小吃拖出来个个都比猪头肉要光鲜吧。何况猪头肉这种卤菜又不是六合独有，全国各地很多地方都会做；时间也不长，大概也就晚清民国那会儿；制作工艺没有啥非凡特殊的。其实用脚丫子想也知道这些人搞啥子文化遗产是“挂猪头卖狗肉”，拿文化炒噱头！

这事儿不仅商家操作起来驾轻就熟，就是有些急需发展地方经济的地方政府耍起来那也叫炉火纯青啊。这不，近来就有搭舞台唱大戏的主。据媒体报道，4月24日，是比干诞辰3104周年纪念日，河南卫辉市组织了600百多名中学生停课参加祭祀。当天天雨，学生冒雨从早晨7点站到上午10时许，家长心疼，称不该牺牲学生学习时间来为活动“撑门面”。教育局人员则称，人是市政府组织的，是为了让学生接受爱国主义教育。

我且不论比干那是不是“爱国”，有你这样让孩子们淋雨接受教育的吗？比干冒死谏纣王，是为了百姓安定幸福，劝告纣王不要折腾老百姓。市政府的太爷们为了脸面，把尚未成年的几百名孩子拉到大广场上当戏子，淋得跟落汤鸡似的，淋出个病来，谁负责？这折腾的劲儿，你到底是在学比干还是在学纣王呢？

结果倒是当地政府自己不打自招，告诉大伙儿原来他们醉翁之意不在酒。据当地的大河新乡网25日讯，4月23日，比干诞辰3104周年纪念活动卫辉市情说明会暨项目签约仪式在新乡市国际饭店成功举办，会上有总投资35.1亿元的5个项目成功签约，该市招商引资工作取得了实效。得！前一天生意谈成功，第二天敲锣打鼓看个戏，热闹热闹，庆祝庆祝，合作愉快！这哪是纪念比干，这岂是爱国主义教育？他们自己都说这是“市情说明会”、“签约仪式”。拿孩子来当免费演员，做招商引资的筹码，只能让人熏到一股浓浓的“爱钱主义”铜臭味，与“爱国”半毛钱关系都没有。

不怕商家会赚钱，就怕商家有“文化”。因为现在这世道，“拉文化做大旗”的营销策略比比皆是。卖药的说自己是华佗传下来的秘方，开饭馆的说自己是乾隆爷御厨的传人，搞旅游的争着说自己这里是孙悟空猪八戒的故乡，各种奇葩，粉墨登场。反正就往大了吹，吹得越大，产品优越感越甚，市场竞争力就越强。

咱也不是反对用文化包装来营销。合理、正确、适度的运用文化来包装、宣传自己的产品，不是不可以，而且运用得当不仅使自己商品走俏，还间接地发扬了咱们的文化，这本是一箭双雕之事。然而，现在事实是很多商家滥用文化，利用文化过度宣传、虚假宣传，来达到吸引消费者的目的。这不仅是赚黑心钱，更是在糟蹋咱老祖宗留下来的文化。如果你卖的华佗神药效果奇差，给洋人买回去，人家还以为咱华佗是个欺世盗名的庸医呢！

文化是一个民族的灵魂，挖掘文化资源来发展经济，是升华自己的灵魂，提高自己的境界。但披着文化的皮来招摇撞骗，那就是出卖灵魂！图个自己一夜暴富，但把真正无价的珍宝糟蹋得一文不值。这事儿，市场监管单位不应当坐视不理，该出手时就得重拳出击。

2012-4-27