21天赢在执行力训练第17篇:刘克亚成功思维-三大策略

21天执行力

   

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不管你有怎样高明的理论,营销也是万变不离其宗的,形式可以变,方法可以变,但最基本的那些东西永远是不会变
的,“三大策略”就是如此,它也是“一二三成功魔式”中的“”。

 

      策略一:聚焦

 

      任何一个行业,你做英语培训也好,做餐饮业也好,不管你做什么,你仔细观察一下,在这个行业中,有一个巨大的分水岭,可能是在5%95%之间。5%的人做得非常轻松,非常成功,非常容易;而95%的人非常地艰辛,非常的努力,但成功却很有限。

 

      为什么有一面无形的墙把他们分割开来?答案是:成功秘诀。5%的人找到了秘诀,95%的人茫然不知。
 

 

      还有,知道一个秘诀当然有用,但如果你知道很多秘诀,并能把这些秘诀综合叠加使用,那就更厉害了。因为这就相当于杠杆的叠加作用,不断地叠加,才会产生指数级的效应,才会造就巨大的成功。你可以有一招本事,但是只有这一招是没法持续的,是没法放大的,所以你需要有很多秘诀的杠杆叠加”作用。

 

      如何获得这些秘诀呢?答案是:聚焦。

 

      当你聚焦在一个领域,一个地方,你才会不断地发现秘诀,新的秘诀,新的突破很长时间里我只聚焦在“营销”领域,可以说,克亚营销理论体系是我不断聚焦的结果。

 

如果我当时只想三分钟,或者三个小时就结束了,那克亚营销理论体系是不可能建立起来的,即使它建立起来,也不会有太大的威力。

 

我们都听过“二八原则”。如果你做了100件事情,可能其中只有20件事情是最关键的,这20件事情就决定你80%的效率。

 

 
       
同样的道理,在你的100个朋友中,可能只有20个朋友,对你的幸福,对你的个人发展起重要作用,其它80%的朋友对你的生活是没有太大的影响。

 

同样,在你的销售中,只有约20%的客户为你创造了80%的价值。

 

在时间管理中,你每天工作的10个小时里,有8个小时都是浪费的,是无效率的时间。所以从这个角度讲,你的人生必须聚焦
 
 

 

      以前,我也是在彷徨……在寻找……最后当我真正聚焦后,我发现成功变得更容易了,赚钱也变得更简单了。所以聚焦非常重要,从一开始就要聚焦。

 

 

      比尔盖茨为什么这么年轻就成功,因为他很早就开始聚焦。谁能够提前聚焦自己的生命,谁就能够快速地获得成功!不管你做什么,如果你想在某个领域做到最好,你绝不能四面出击,跟所有人竞争,什么都要反而最后你什么都得不到!

 

      你要立足于你最想要、最善于要的这一领域,然后想方设法联合所有的力量,去达成你想要的结果。联合所有可以被借力的人一起来把事业做大、做深、做广,但在你所聚焦的领域内,你要成为当之无愧的第一。

 

      假如说,在你的领域,你领悟到了十个秘诀,但竞争对手只领悟了9个秘诀,你认为在市场份额上你们的差别只是10%吗?当然不是,你可能得到市场份额的80%,而你的对手很可能只得到20%的份额。

 

      所以要聚焦,只有聚焦才能成为最大的赢家!

 

 

        策略二:杠杆借力

 

        很多人觉得创业、赚钱或者成功只能依赖自己努力,其实这是大错特错了!

 

        什么叫创业?创业不是孤胆英雄的寂寞旅程,创业是一种合作、借力、整合资源的结果。

 

       作为创业者,你最大的能力是组织能力。当你看到了一群人的资源(各种各样的资源),你应该通过某种巧妙的借力机制,把这群人团结起来,一起来实现彼此共同的梦想。

 

    “怎么把所有人的力量凝聚到一起?怎么为你客户的梦想创造更有利的实现基础?”这是创业者应该思考的。

 

一个人的奋斗是一种孤独的奋斗,是一种艰难、痛苦的挣扎,千万别这么做。永远不要认为创业是一个人的事,所有人都会是你的竞争对手,这是错误的!


我们要学会整合资源,学会使用杠杆借力,这不仅仅是一门技术,也是一种思维模式,更是我的一个营销策略。

 

这个世界上有很多人都愿意帮助你,但是他们不知道怎么帮你?为什么要帮你?


你需要告诉他们理由,你需要向他们描绘你的蓝图,让他们知道“帮助你,其实就是帮助我自己”,你成功了,我也成功了。当你掌握了这种思维模式,你才能“杠杆借力”。

 

       记得,在东莞演讲的时候,我遇到一个女孩子,她花了五六年的时间积攒了10万块钱,想开一个咖啡馆。我问她,你准备怎么办呢?她说准备租场地,买家具,然后开业。

 

       我问她:“你有开咖啡馆的经验吗?”

 

       她摇摇头,说:“没有。”

 

       我坦率地告诉她,“你开咖啡馆失败的可能性是100%。”

 

       为什么?其实对于她来说,成功的方法很简单,那就是要借力。借助别人的力量来实现自己的成功。

 

我告诉她说,“在东莞有很多的咖啡馆,有些是成功的,有些是不成功的,你把最成功的店找到,然后跟老板说,我看你的咖啡馆是很成功的,我也想开一家,不过我是在其他的地方开,所以不会跟你有竞争。

 

我帮你打工三个月,我一分钱都不要,但是你要让我接触到咖啡馆的整个经营环节,你可以每个星期抽出2个小时的时间接受我的采访,告诉我你成功的秘诀,三个月后我去另外一个城市开店,但你要做我的顾问。

 

如果你愿意,我可以把第一年的利润,百分之百全归你。也许你谈了10家店,可能就有2家店的老板会同意你的方案。”

 

       克亚营销认为,作为创业者,你创业第一年的目的不全是为了赚钱,更重要的是,你要找到一种成功的赚钱模式。如果第一年你赚了100万,那么下一个100万离你还会远吗?

 

      在这个世界上,不管你的梦想是什么,总有一个人或者部分人也跟你一样,拥有类似的梦想,你要做的就是找到这些人,和他们一起合作,达成梦想。

 

 

       有一次我碰到一个女孩,她是一个公司的总裁秘书,有一次她的老板让她去参加一个贸易展览会,去收集名片,越多越好。这让她有点苦恼,不知怎么才能收集到最多的名片。

 

其实很简单,展览会上一定会有很多像她一样需要收集名片的人,她只需要找到其他这些女孩子合作一把就行了。

 

我告诉她,你跟其他女孩子讲,‘我有一个办法能让你收集全名片,而且不用付出很多的劳动,你愿意吗?’

 

她当然愿意,然后很简单,你让她把收集到的名片发给你一份,然后你去找其他的女孩子商谈,最后你就能获得一份非常全的名单。”

 

       最后,她找了很多位女孩子合作,很轻松地就收集了很多名片。实际上她做的一个工作就是整合和借力,谁都没有多付出,但是每个人都获得了自己想要的结果。这种合作往往是双赢的。

 

在这个世界上,不管你的梦想是什么,只要你实现梦想,一定有人可以从你的梦想中受益。

 

你需要做的就是思考在你成功之后,有哪些人会受益?他们将怎样受益?然后找到这些人,告诉他们,当你成功后,他们将如何从你这里获益。让他们主动地帮助你成功。

 

       有一个南京的女孩子,她想用三万块钱开了一个宠物商店。她租了房子,雇用了工作人员,但是她忘记了最重要东西:营销。所以不到三个月的时间,3万元花光了,宠物商店也关门大吉。然后她找到了我,问我该怎么办?


       我告诉她,很简单,在南京有很多宠物店,一定有生意不好的店,这样的店会有闲置的场地和员工。



       我给她的建议是:她可以找到一家这样的店,帮他们设计一个服务,比如宠物保养计划,即每个月给宠物做一次保养,
包括清洗、美容等等。

 

可以暂定收费是1200/年,她负责去找客户,找到客户后,她自己赚600元,另外600元归宠物商店。

 

她甚至可以花100元到晚报上做个分类广告。如果广告有效的话,就继续做,如果有很多的电话咨询就雇个人专接电话。

 

这样,等她积累了很多的客户和资金的时候,她再创业,这会不会更容易呢?


 

 

    策略三:测试

 

接触克亚营销后,你对营销会产生一种全新的认识,但有一点我需要事先提醒你,我不希望你学了这些理论后,就认为“以前的营销手段全都是错误的,明天就把公司关闭了,重新再开一个公司……”NO!这是错误的。

 

我希望你所做的一切,是在你现有的商业模式上进行测试,保守的测试,这样你的风险就非常小。

  

比如,本来一万块钱,你可以在一家报纸上做一个整版的广告,但你现在把它分开做,多投放几次。

 

你可以把一万块钱拆分,以分类广告的方式投入到十家媒体上去,这十家媒体产生的结果会完全不一样,其中一定有一家的广告效应是最好的,所以,接下来你需要放大,就是在这家媒体投入更多、更密集的广告。

 

       你可以有多种放大的方法。比如说,这家媒体的效果非常好,原来你一个星期只登一次分类广告,那么现在你可以把它增加到两次……三次……四次;还有,你可以把原来的小分类版面从1/16放大到1/8版,如果测试效果仍然非常好,你可以再放大到1/4版,最后再放大到一个整版。

  

      在这个过程中,你所走的每一步都是100%赢利的,为什么?因为你测试过。

 

      原先你可能只做一家媒体,现在,你可以从一家媒体放大到两家、三家媒体。你不仅可以做报纸,你还可以做杂志、电视台等等。这里面营销的思路都是一样的,只是表达形式不同。其实成功很简单,但你必须要测试。

 

当然测试的范畴是很广的,形式也多样。

 

比如说,你有一批客户,他们很长时间都没跟你购买过任何东西,那你可以对他们测试一下你的新产品,对你来说是万无一失。

 

因为对这些客户你原来可能也准备放弃了,正好测试一下,如果成功了再去“放大”。

 

        我们还可以通过与别人的一次合作来测试一种合作模式是否可行。比如下面这个例子:

 

         有一位在东莞打工的湖南女孩,她想到回到湘潭去开一个运动服装店,但是她缺乏资金。

 

她找到我,说明了情况,我告诉她,这也很简单。

 

首先她应该先去找好的货源,然后在湘潭找个比较成功的一家服装店,告诉那个经理,“我有两件衣服,一定会很畅销,我只需要你给我一个展示的地方,卖完后利润对半分。”

 

       这两件卖出去后,再找几件来;如果卖得很不错,那再扩大,用不了多久,这家商店的一个角落都会挂满她的衣服。然后她可以把这个赚钱的模式复制到其他的店,这样她的创业梦想就被启动起来了。

 

如果把学营销比喻成爬一座山,我希望自己帮助的是那些在“半山坡”的人,因为他们已经开始了自己的创业旅程,他们用行动证明了自己的价值和梦想……


我想让你明白,坐在谷底观看的那些人,我是帮助不了的,因为他们没有行动,这也不是单凭营销就能够解决的问题。

 

又一次看完克亚老师这篇文章,对“聚焦”这两个字的接触最早来自明和师兄的《禅修骑行到拉萨》,聚焦就是力量,仍何能量,只要能聚集,就能产生巨大的能量。


第二次深入的理解就是来自些文章,通过聚焦,不断细分,最后得到的是精准的定位,只有完成细分领域,才可以明确提供价值。要找到准确的定位,需要不断的聚焦。

 

聚焦+持续聚焦=专业,如果要在你所处得行业要做到更加专业化,挖掘到行业细化到精致,就得要不断的聚焦。







     
我叫黄东友,修身齐家群家人周六微商网校合伙人,赢在执行力-21天写作好习惯训练群的创始人。

      
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文章评论

刘成强

写的太好了。里面有真正的干货

老爽

一气呵成读完,感觉有味道啊!