电商老Liu

1.1 电子商务发展的两个阶段

现在的电子商务行业可谓是热火朝天，网购已经成为人们日常生活的一部分，从电子商务的发展轨迹来看，大致经历了两个阶段，第一阶段是以更优质的价格，满足基本消费诉求。过去的十几年时间主要也是经历了这一阶段。有人说2104年是电子商务的拐点，不难发现在整个2104年期间到现在，整个电商行业变化之快不得不令人惊叹。在2105年出，天猫关闭开店申请入口，采用邀请制，从此彻底向创业者关闭了大门，开启了第二阶段的品牌战略思路。

1.1.1 电子商务的起源与发展

中国电子商务源于1999年，从规模性发展大概起于2005年，发展至今已有十年之久，在2009年以前，电子商务是一种平稳发展势头，主要原因是当时网络购物不流行，中国网民基数开始逐渐增长，伴随着他们对互联网的熟悉，以及支付、物流、信任等问题开始慢慢解决，人们开始尝试在网络上购买一些边缘化产品，因为当时的网民普遍年轻化，消费能力有限。

在2009年以后开始爆发式的增长，尤其是2012年天猫双十一的191亿，如此庞大的数字，占据各大新闻版面，互联网与传统媒体纷纷报道。在此之前一些传统企业还是对网购“嗤之以鼻”，对此不屑一顾。直到2012年双十一，着实刺激了很多实体企业的神经。所以在2013年，一年时间内各种类型的天猫店，如雨后春笋般的出现，出现爆发式的增长，同时网络广告费增长较快，单次点击都在几元钱以上。

从商业发展规律来讲，经济社会一般每十年经历一个迭代周期，每三十年经历一次发展瓶颈，每六十年经历一次金融危机，从1978年中国改革开放，到目前三十多年，近几年中国的经济遇到了增长速度放缓，通货膨胀严重等社会问题，其实就是遇到了发展的“瓶颈”。

1.1.2 电子商务发展的第一阶段

从2003年到2013年，这十年被称之为电商发展的第一阶段。

在这十年当中，电商的主要目的可以简单概括为“培养客户，教育市场”，让客户慢慢体验网购，并且开始接受网购，在淘宝上开店是免费的，由于省去了房租成本以及开店费用，大大降低了个人创业者的创业成本。早期从事淘宝店铺运营相对简单且竞争较小，但是随着时间的发展，电子商务开始逐渐被认可，且进入门槛较小，大量个体创业者蜂拥而至，尤其是最近几年双十一的营业额，被媒体铺天盖地的报道，社会关注度较高，网购开始成长为人们不可或缺的生活方式。

在这十年间，市场主要是平台驱动，如淘宝，阿里巴巴，京东，当当等平台驱动的电子商务发展形式，目的在于抢占中国电子商务的市场份额。

在第一阶段的电商发展中，主要从业人员，多数是由早期的个人或家庭小作坊形式发展而来，他们大多尝到了“流量红利”所带来的甜头，摆脱了贫穷，积累了原始财富。

互联网中有这么一句话“站在风口浪尖上，猪都能飞起来”，在那个时代，个体之间是看不出差异的，就像股市的牛市，只要把钱扔到股市里都能赚钱，但是随着流量红利的消失，竞争开始激烈，市场趋于规范化，消费者的需求，从最初的“图便宜”转向了“性价比”，没有意识到变化的商家慢慢淡出市场，被市场所淘汰掉，在这种状态下，如何通过转变经营思路生存下去显得尤为重要。

1.1.3 电子商务发展的第二阶段

从2014年开始，各大电商平台相继上市，聚美优品、京东、阿里巴巴都走向上市的道路，电子商务进入了“第二阶段”的发展。第二阶段则是电商新技术的大量出现和商用，从而推动传统企业进行电商化改造。在电商第二阶段里，传统企业将成为主角，而新技术企业也将成为时代的宠儿，比如移动电子商务。如表1-1所示。

表1-1   中国电子商务变化趋势
 

1.1.4 商务部发布《中国电子商务报告(2013)》 

2013年我国电子商务保持了持续快速增长的势头，电子商务交易额突破10万亿元，同比增长26.8%，其中网络零售额超过1.85万亿，同比增长41.2%，电子商务作为战略性新兴产业，在转变经济增长方式，推动产业转型升级，促进流通现代化中发挥了重要的作用，已经成为国家提振内需、扩大消费、促进就业的主要途径之一。2013年我国电子商务发展呈现出以下六个特点。

一、是我国成为世界最大的网络零售市场，2013年网络购物用户规模达到3.02亿人，全年网络零售交易额超过1.85万亿，相当于社会消费品零售总额的7.8%。

二、是电子商务拉动内需促进就业作用明显，一方面网络零售的触角延伸到全国各个角落，拉动消费的作用日益显著。另一方面电子商务发展有力促进了就业创业工作，全国网店创业就业人数达到962万人。

三、是技术创新成为电子商务保持快速增长的重要动力，移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术的创新应用，成为电子商务发展的新 热点。电子商务商业模式不断创新。

四、是电子商务与传统商业融合发展，传统零售商向互联网转型步伐明显加快，正在成为网上零售的重要力量。电子商务进一步促进了物流配送服务水平的提高，互联网金融开始倒逼传统金融业创新发展。

五、是电子商务市场竞争日益激烈，企业服务能力和行业集中度均有提升。2013年是中国互联网投资并购较为活跃的一年，电商龙头企业的领先定位进一步巩固，行业集中度逐渐提高。

六、是跨境电子商务的管理和服务体制建设取得重大进展。我国跨境网络零售正在迎来一个全新的发展阶段。当前我国电子商务发展受到全世界瞩目，规模取得突破，但总体来看仍然处于发展的初级阶段，还存在着许多制约产业健康持续发展的因素。下一步我们将按照深化流通体制改革，不断完善政策和法规体系，逐步解决我国电子商务发展所面临的产业环境、市场秩序、网络安全、消费者保护等方面的问题，引导电子商务持续健康发展。

 
 

[ 声明：本文由《深度解析淘宝运营》书籍作者所写，首发QQ：80585789
     欢迎转载分享，转载请注明出处！！
     更多精彩文章欢迎关注我的QQ，并有机会线上一对一交流 ]