阿娇·小丝|已认证[em]e209989

很多人说，看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，还有很多人啥都没看到，说明已经被微信抛弃了，认为这就是微信憋了很久的大招！

此次三大品牌试水微信朋友圈，在传播层面给我们带来了诸多启示，再结合过去半年朋友圈传播的经验，我们不妨看出这样一个规律：把品牌广告通过基因改造，成为流行事件，紧接着流行带动其他品牌的争相模仿，形成新一轮传播，自媒体出于借势，火速跟进案例解析，形成意见领袖传播，再然后就是自媒体原创文章被主流媒体转载，最终把传播推向高潮。不出意外，下一阶段的微信朋友圈广告将沿着这条通路，愈走愈远。

最后给屌丝商家提个醒儿，不要羡慕土豪玩法，马太效应在移动互联网里会更加肆虐，与之相较，你缺的不仅仅是大把金钱和规则资源，还有新玩法的熟练掌握上。所以，为了不至于让自己落的太远，请认真揣摩那条传播规律吧，谁最快应用之，谁将率先赢得朋友圈营销，你说呢？

希望波姬小丝跟腾讯可以进一步合作！

第一，广告针对不同群体投放，甚至是故意地错误投放，是数据技术和人性透析的合璧之作。按照腾讯的数据应用能力，实现用户广告的精准投放，几乎是没有太大障碍，但实际情况却表现为：开宝马的收到的却是可口可乐的广告，喝可乐的却收到了宝马的广告。难道是微信智商真有问题？显然不是！张小龙是个透析人性的高手，要是走常规路线投广告，完全可以当个直男，像新浪微博的侧边栏一样，直接实现广告展示即可，但那样的路数显然不是社交广告的范畴，只有故意为之的错打，方可引起交互，有了交互，广告就不再是纯粹意义上的硬广，而变成了话题、内容，甚至事件。果不其然，朋友圈里骂微信傻B的段子瞬间喷涌，实际上，是用户自己被设计了。

第二，屌丝的稀缺不是金钱满足，而是炫耀。因为金钱满足在现实中是个蛮困难的过程，而炫耀的成本则非常低廉，所以，这次微信给屌丝用户投放宝马，反而用可乐“揶揄”高富帅，实则是用屌丝用户的虚荣来挑战高富帅的自尊。这种错位打法，一下子击中用户双方的各自痛点，并在瞬间把双方矛盾激化，不得不承认，微信太狠毒了。

第三，朋友圈广告目前还是土豪玩法，而且也只有土豪才能不惜重金而任性地玩一把事件，效果上在短期内也仅仅是满足了声量提高，至于销售转化，还不要有太多期冀。很明显，这三个大户人家，本身就不缺销量，而且品牌知名度和美誉度在各自细分市场里都表现不俗，此次选择微信朋友圈集体下水，无非是要实现两个目的，其一要展现自己在微信上的肌肉，其二要通过交互提升品牌参与感。