王宜《赢在网络营销》
个人日记
王宜《赢在网络营销》
策书盟推荐理由：
《赢在网络营销》讲述了互联网营销给网络营销人员带来的革命性的发展机遇；阐述了如何运用搜索引擎营销，电子邮件营销，博客营销，电子杂志营销，软文营 销，网络危机公关营销，整合营销等这些网络营销中最核心、应用最广泛的网络营销方式；并帮助读者制定出自己的互联网营销计划，一步一步地构建自己的商业版 图并走向成功；帮助读者顺利开展电子商务，经营自己的企业；最后通过典型的案例来带给读者感性的认识，更切实地理解如何赢在网络营销，成为一位成功的网商。
内容简介
《赢在网络营销》适用于企业市场部或公关部从事网络营销工作的相关人员阅读，也可作为电子商务类专业的教学参考用书。
作者简介
目录：
第1章 营销“第二战场”——网络营销
1﹒1 网络营销的关键——网络推广
1﹒2 营销推广——向左走，向右走
1﹒3 网络推广——主流传播进行时
1﹒4 网络推广的效果评估
第2章 “自媒体”引发“自营销”——微博营销
2﹒1 诺基亚N8因“微”而“熠”
2﹒2 初识微博
2﹒3 微博初探
2﹒4 微博与其他互联网应用的关联
2﹒5 微博未来发展趋势
2﹒6 微博营销
2﹒7 微博营销之微博达人分析
2﹒8 微博营销之微博价值分析
2﹒9 微博营销之微博模式分析
2﹒10 微博营销的小技巧
2﹒11 微博营销可能存在的问题
2﹒12 成功案例：美好生活@中粮，链上美好生活
2﹒13 成功案例：这个“凡客”不平凡
第3章 人脉，无处不在——SNS营销
3﹒1 从DELL潮流旗舰店入驻人人网看SNS营销
3﹒2 SNS营销“五步曲”
3﹒3 SNS营销的四大方式
3﹒4 SNS营销“三大纪律八项注意”
3﹒5 成功案例：星巴克携手爱情公寓，用“浪漫”赢得青睐
3﹒6 成功案例：麦当劳人人“见面吧”引领“别宅”新风尚
3﹒7 成功案例：“中粮生产队”让都市白领也“疯狂”
第4章 让企业形象“动”起来——视频营销
4﹒1 康师傅“嘻哈四重奏”蕴含的“快乐营销”
4．2 视频营销的主要模式
4．3 视频营销的“一二法则”
4．4 成功案例：刘谦街头演魔术，“牛”了诺基亚
4．5 成功案例：后舍男生“气象播报”，为护舒宝带来“干爽好天气”
4．6 成功案例：“搅得烂吗”让Blendtec销量增长7倍
第5章 网络世界的意见领袖——网络新闻
5﹒1 王老吉捐款1亿元背后的新闻营销
5﹒2 网络新闻与传统新闻
5﹒3 网络新闻写作之“葵花宝典”
5﹒4 网络新闻传播的四大方式
5﹒5 成功案例：姚晨骑驴吆喝，捧红赶驴网
5﹒6 成功案例：飞利浦四款手机重磅出击，待机王者再战江湖
5﹒7 成功案例：“三味真火” 引发都市白领追捧
第6章 网络世界的口碑——论坛营销
6﹒1 从皮阿诺“丈夫节”征“丈夫菜”看论坛营销价值
6．2 成功论坛营销“三步走”
6．3 问答营销风生水起
第7章 门户搭台，企业唱戏——博客营销
7﹒1 1年发展1000家代理商，博客成乔伊思助推器
7﹒2 博客“搏”来无限商机
7﹒3 把企业搬到博客上
7﹒4 成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海
7﹒5 成功案例：读蔡明博客，抢40万元博洛尼真沙发
7﹒6 成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心
第8章 网络世界的“买路钱”——搜索引擎竞价排名
8﹒1 3年内业绩翻了近20倍，竞价排名带来“奇迹”
8﹒2 竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼”
8﹒3 节省竞价排名费用的六条准则
8﹒4 减少恶意点击的小智慧
8﹒5 成功案例：2年招商300家，竞价排名火了“芙蓉露”
8﹒6 成功案例：借力百度推广，尤尼打开海外市场
8﹒7 成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人
第9章 低成本的精准营销——数据库营销
9﹒1 优衣库日销售额114万背后的数据库营销
9﹒2 数据库营销——让营销更精准
9﹒3 数据库营销——走好关键的两步
9﹒4 成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场
9﹒5 成功案例：数据库营销为民生银行“个人理财”插上翅膀
9﹒6 成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐
第10章 广告信息化——网络广告
10﹒1 从奶人多多“加油”看网络广告的营销价值
10﹒2 即时互动的图像式网络广告
10﹒3 网络广告投放策略
10﹒4 成功案例：创意混搭，小肥羊变身“喜羊羊”
10﹒5 成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音
10﹒6 成功案例：绿箭口香糖从“金”开始，“闪耀”上市
第11章 让客户主动为你传播——病毒式营销
11﹒1 从开心网风靡看病毒式营销
11．2 病毒式营销与传统营销
11．3 病毒式营销的3W策略
11．4 成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心
11．5 成功案例：恶搞“凡客体”，热了凡客诚品
11．6 成功案例：“野蛮老婆”蹿红，带火TCL—X9
第12章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销
12﹒1 从“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”看网络事件营销
12﹒2 网络事件营销的四大核心要点
12﹒3 网络事件营销的两种模式
12﹒4 昆士兰推“世界上最好工作”，引3.4万人应聘
12﹒5 成功案例：漫画总动员，雀巢咖啡玩上“饮”
12﹒6 成功案例：“博客门”事件让三一重工“博”得精彩
第13章 化危为机——网络危机公关
13﹒1 圣元深陷“早熟门”，网络危机敲响公关警钟
13﹒2 危机公关是品牌建设的重中之重
13﹒3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”
13﹒4 成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”
13﹒5 成功案例：直面“毒床”事件，斯帝罗兰摆脱“汞危机”
13﹒6 成功案例：快速反应，霸王消除“癌恐慌”
后记
精彩书摘
微博和诸如开心网、校内网的SNS网站（Social Network Site，即社交网站）都具有SNS属性（Social Networking Services，即社会性网络服务）。
SNS网站最显著的特征是将线下的朋友圈子转移到线上，通过六度理论而获得更为广泛的人脉。基于人脉的网络沟通显然能够获得网友之间更多的信认，并且可以 通过不同主题的SNS互动，进一步增加人脉。SNS网站早期的用户聚集和人脉扩展很大程度上源于得到认证的邮箱，以及QQ、MSN等即时通信工具 （IM）。
微博显著的SNS特性，是基于微博主和粉丝间的信息互动。粉丝一般来源于邮箱、IM的熟人，以及与博主有共同标签属性的网友。一般情况下，微博早期的有价值的粉丝均为熟人，即便是有了众多的粉丝以后，熟人部分的粉丝往往也是最有效、最活跃的部分。
微博 vs IM
IM最大的特点在于即时与私密性，并能够方便、快速地发送文件。新浪微博的“私信”功能也具有即时与私密的特征，可以替代IM的部分功能，但私信尚不能够发送文件。“微群”也具有替代QQ群功能的潜质，不同之处在于微博是开放的群聊平台，而QQ群则相对封闭。
微博与IM等客户端应用的捆绑无疑将进一步改善用户体验，并能够进一步增强用户粘性。目前，新浪微博与MSN实现了捆绑，腾讯微博与QQ实现了捆绑。
微博 vs 邮箱
邮箱是Web 1.0时代的主导性通信方式，不过，太多的垃圾邮件以及相对于IM的不够即时，使得邮箱近几年的使用率逐步降低，甚至有被IM取代的趋势。微博也具有通信功能，不管是公开的，还是私密的。因此，微博在功能上对于邮箱具有一定的包容性。
但作为最“古老”、最成熟的互联网应用之一，邮箱的普及率几乎超过任何一项互联网应用，同时其私密性的要求，也使得邮箱成为互联网上最为通用的“身份证”。因此，任何一项新的互联网应用与邮箱的捆绑都是明智之举。新浪微博的用户名即是邮箱。
微博的发展趋势
互联网的发展可谓“日新月异”。很多网民感叹，论坛还没有整明白，很多网站就一窝蜂上了博客，博客还没有写上几篇，就被忽悠去了SNS，SNS玩得正在兴 头上，又全民迷上了微博。而随着微博的全面兴起，包括SNS、博客在内的互联网应用将不可避免地走上“下坡路”，很多红极一时的网站肯定要被市场无情地淘 汰。
微博近两年在国内的快速发展和现今火暴的程度，超过了很多人的预期，但即便如此，微博也面临很多的质疑，诸如盈利模式不清晰，是否会受到更新的互联网应用的冲击而成为“明日黄花”，等等。那么，微博的未来到底是不是梦呢？
微博是一个长线产品，而不是一个过渡产品
从互联网的发展趋势以及微博目前的发展情况来看，微博肯定是一个长线产品，而不是一个过渡产品。
从用户层面来看，互联网应用有从单一产品应用向综合平台应用发展的趋势；从技术发展层面来看，互联网与移动互联网融合将是大势所趋。微博的产品特性完全符 合上述的互联网发展趋势。与此同时，微博已经受到各大互联网领军厂商的认同，将其作为下一阶段的重心而重点发展。来自于网民的热烈追捧也加大了微博作为长 线投资产品的胜算和砝码。
新浪首席执行官兼总裁曹国伟认为，微博代表互联网的发展趋势，是移动终端和社会网络的完美结合，是移动互联网时代杀手级的应用之一。新浪微博作为自媒体已 经跨出第一步。未来，微博可以作为通信平台替代即时聊天工具、点对点短信，也可以成长为电子商务或者娱乐游戏平台。在新浪的规划中，微博绝不仅仅是一个应 时的产品，而是一个跨越媒体、商务和娱乐的综合平台。
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