李普辉

南关街2010，一个崭新的年份伴着大雪向我们走来。每到这时候，IT行业总会进行林林总总的各种回顾与总结。现在回过头去看看2009年的显示器市场，会发现它带给了我们太多的意外。第一季度缺货，第二季度涨价，第三季度末降价，第四季度末再度涨价，不少厂商继续在一轮又一轮的价格战中轮回，另外一些厂商则加快了推出新技术的脚步，并且想尽一切方法把新技术的形象植入到广大消费者的心里。　　16：9、全高清、广色域、超高动态对比度——这是2009年在显示器市场上主打的四大关键词。那么，2010年显示器市场的关键词会是什么?这一年的显示器的走势又会是什么样呢?带着这些问题，记者日前采访了明基显示器的销售经理李普辉。­

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­明基显示器销售经理李普辉

　　“2009年年初的时候很夸张，那个时候可以说是只要有货，什么货都能卖掉”，只要对2009年的显示器市场做总结，就不能不提第一季度的缺货大潮，一提起这个话题，李普辉显然深有感触：“不要说零售商了，就连分销商都会在每一台里加上100块钱左右的利润，照样卖的掉。”­

　　李普辉回忆说，显示器缺货、涨价的情况甚至一直持续到2009年的8、9月份：“从2008年第四季度开始，液晶面板的价格一路下跌，面板厂商也开始限制和缩小产能，对经济危机的心悸使得面板厂对终端需求估计得很保守。结果到09年2月，缩小的面板产能满足不了同样缩小的终端需求。举个浅显的例子，本来终端需求从10下降到了9，但是面板供应却从饱和的13下降到了7。尽管终端需求下降了，但是供应下降的更多，因此又出现了缺货的状况，显示器的价格也一路高歌猛进。”然而到了9月份，又一个意外不期而至：“那个时候终端需求不大，但是各大品牌显示器的总代理因为要抗销量，货在库房里面大量积压，占的资金盘子很大。而总代又要把资金拿出来进新货完成任务，同时很多人都预测09年会重蹈08年的覆辙，于是有人开始进行‘恐慌式’抛货，一路将显示器的价格拉下来。”李普辉认为，造成这种现象的最终原因还是在于终端需求不足，而显示器厂商不断追求市场占有率的提高，不断的加大产能又造成了总代理库存的暴增。­

　　更加戏剧性的是，9月份显示器价格的暴跌居然在11、12月份就开始止跌反弹，李普辉告诉记者：“今年显示器市场的确有太多的意外。从09年12月份开始，我们就看到各个品牌显示器的价格又在开始上扬，面板的报价也是上涨幅度惊人。”而对于这次显示器价格上涨的原因，李普辉认为这与几个因素有关：“第一，圣诞元旦期间国内外的液晶电视品牌开始采购来年的面板储备，从TCL的李东升到海尔的张瑞敏，各大面板厂商都能看到他们的身影;第二，液晶电视的销售转旺，过年是液晶电视的旺季，而面板厂商切割电视的利润远远大于显示器，因此留给显示器的面板资源不会太多;第三，台湾地震也让液晶面板上游的玻璃基板的供应减少，从而造成面板供应紧缺。”对于这次缺货和涨价将会到何时，李普辉预计：“我个人认为，这次缺货和涨价将会持续至少1个季度。”­

　　“山东地区的渠道利用率还不够”­

　　对于2009年明基液晶显示器在山东市场的表现，李普辉并不满意。他告诉记者，09年明基显示器在山东市场的出货量排在所有品牌的第四，这同明基在全国范围内的前三名是有差距的。而造成这种差距的最大原因，李普辉认为是“山东市场的渠道利用率还不够”。他告诉记者：“渠道调整之后冲进显示器的出货量前三是没有问题的。山东区域内其实是有很多渠道在抢着做明基的，但是因为我们要保证分销商的利润，所以一直在控制渠道数量。”­

　　在讲解渠道的时候，李普辉还给我们举了一个非常形象的例子：“我们可以把整个山东的显示器市场看成是一张饼，但是这个饼又是在缩小的。09年有些跟我们同吃一张饼的人饿死了，那么我们就要学会抢别人的份额。说起来很残忍，但是市场确实就是这样子。”李普辉最后告诉记者，09年明基在滨州、潍坊、烟台等地市吸引了几家大的代理商，同时济南市场的散户也争取来一些，这些，都是明基显示器2010年在山东市场冲进前三的保证。­

　　“2010年的显示器市场属于LED”­

　　LED背光技术是最近炙手可热的话题，这种技术从电视机行业开头，然后迅速扩展到相邻的显示器行业，并引起显示器行业新一轮的竞争。对于LED显示器，李普辉显然是非常看好：“我预计很快市面上就会见不到笨拙的CRT显示器和厚重的LCD液晶显示器，2010年是属于LED显示器的。而且，这个更新换代的进程会推进的非常快。”­

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　　“显示器未来的趋势不会是大尺寸”­

　　对于目前动辄22寸、24寸的大尺寸显示器，李普辉也在这次采访中发表了自己的看法。他表示：“网吧是显示器尺寸的风向标，市场流行17寸显示器的时候网吧采购的是19寸的，流行19寸的时候网吧采购的是22寸的，现在大多数是采购24寸的。但是现在再出更大的比如26寸显示器，我认为网吧也不会采购了。因为人的视觉范围就这么大，太大了反而会感觉不舒服。所以我认为显示器未来的趋势不会是大尺寸。”­

　　对于LED之后的显示器趋势，李普辉预测“很有可能是3D”：“一来3D可以让人类体会到更加真实的电影或者游戏效果，二来上游面板厂商也的确有这个资源。不管未来会发展成什么样子，显示器的未来趋势肯定跟上游面板厂商有关。”­

　　“液晶电视会慢慢取代液晶显示器”­

　　“别看咱们今天坐在这里谈的是液晶显示器，过几年再谈，谈的可能就是液晶电视了”。采访快结束的时候，李普辉的一句话又引起了记者的兴趣。看着记者的疑问，李普辉表示：“是的，我认为液晶电视以后会慢慢取代液晶显示器。你可以以家庭为单位思考一下，一个普通家庭不会有三台电脑，或者说就算有三台电脑，其中有笔记本有台式机，那也不会有三台显示器。但是放置三四台电视是有可能的。夫妻俩有爱看足球的，有爱看电视剧的，有了孩子他还会爱看喜羊羊与灰太郎。所以说液晶电视走向千家万户是很简单的。而且，作为中国人传统的‘结婚三大件’，液晶电视即使在农村市场也会有购买力，不像笔记本一般要从一、二线城市开始往下推，最后推到乡镇市场那样，电视会一下辐射所有的消费层次。所以我们判断液晶电视市场会是DIY液晶显示器市场的两到三倍。”最后，李普辉也向我们透露，明基目前已经开始在江苏、浙江、福建等省市开始销售液晶电视并取得了一定的销量，以后逐渐会向山东、河南等省份辐射。­

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