漂荡的回忆

服装行业是我国改革开放以来发展最快的行业之一，也是国内消费市场的热点，更是我国发展对外贸易、获取贸易顺差的主要产业。目前，我国形成了极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。本文对我国服装产业极具特色的部分城市作了简要概述。
 

一、 女装之都——杭州

从20世纪90年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。

女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园已列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。

风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。

优势：

1、 政府支持。

2、 杭州本地消费能力强。

3、 服装设计人才集中，研发实力强。

4、 接近原材料产地，原村料的生产开发技术在全国领先。

5、 强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。

劣势：

1、 整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。

2、 品牌风格雷同，缺少个性。

3、 偏于设计而经营意识较弱。

4、 销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。

5、 注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。

优势品牌和企业：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。
 

二、 男装之都——宁波

宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。

宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成了西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。

特点：

1、 服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。

2、 制造实力强。

3、 历史渊源悠久。

4、 品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。

优势品牌和企业：杉杉、雅戈尔、罗蒙、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。
 

三、 双响炮——温州

服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装，经过20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各地服装行业前列。2000年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划；2001年，温州的服装年产量达到165亿元人民币，占到全国的十分之一；2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。

优势：

1、 市场基础好。

2、 信息发达。

3、 合作精神强，地域性特点明显。

4、 全国首创代理加盟制。

5、 大规模的生产+大规模的传播。

劣势：

1、 地域特征明显，限制了对外发展。

2、 品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中。

3、 品牌力欠缺。

4、 家族式管理成本偏高。

优势品牌和企业：报喜鸟、庄吉、法派、美特斯、邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。
 

四、 汉派服装——武汉

汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一去地域服装产业劲旅，多数服装企业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工、贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自己的品牌。汉派服装秉承与长江经济带八省市场形成的承接东西，呼应南北的优势；汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”。汉派服装以其鲜明特色，曾率先以区域品牌名噪全国。

但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期，服装消费群体的逐步细分化，随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代，随着服装流行周期的缩短，标新立异渐成时尚，汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。

优势：

1、 以民营经济为主体、应变市场能力较强。

2、 九省通衢，区位优势明显。

劣势：

1、 人才断层。

2、 研发实力弱，模仿抄袭普遍。

3、 产品质量未能达到消费者要求。

优势品牌和企业：红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美、爱帝等。
 

五、 海派——上海

以上海为中心发展起来的海派服装风格以吸收西方艺术为特点，标新且灵活多样，商业气息浓厚，充满流行感；于俏丽活泼之中显得端庄稳重，多以丝绸为面料，手感柔软爽滑，质地纯真自然，华贵大方。近年来，海派服装发展很快，影响日甚，大有赶超其他流派服装而成为时尚龙头的趋势。在上海市场，海派服装在中、低档服装领域独领风骚， 在高档服装方面也已“茁壮成长”，如拥有专利的牛奶丝内衣的崛起、能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5.48万元的梅楣中装（被国际上公认为顶级中装）等。

上海现有的海内外知名品牌专卖店可分为三大类：一是品牌系列化，品牌服务上档次的专卖店；二是品牌专卖店形象店，这类专卖店以其新品上市快为特征，让消费者感受到形象店引领了最新的时尚流行；三是品牌专卖店连锁店，这类专卖以其统一的格调、模式、品牌文化、规范的服务为特征。

特点：

1、 上海的消费热点非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商业街。南京东路人流则以游客为主；而四川北路则集中运动服及休闲服。厂商在开拓上海零售市场时，可先选择适合售卖自己产品档次的地点进军。

2、 上海人并不特别喜欢追求流行时髦与新奇的东西，但却重视消费环境、格调、布置和气氛。

3、 国内外品牌竞相进入上海，竞争激烈。

4、 建立“多品种、多批次、小批量、低成本”的服装业现代化经营管理模式，进一步缩短服装企业对于市场环境刺激的响应时间，建立服装企业的快速反应机制已成为服装企业发展的必然要求。

5、 连锁经营已从沿海到内地，从大城市到中等城市，显示出极大的生命力和创造力。在专卖店、专柜的基础上，把专卖店开进大卖场内，和连锁超市、大卖场更亲密的接触，把握连锁超市、大卖场的脉搏，是行之有效的市场手段。

优势品牌和企业：斯尔丽、莱珂、紫澜门、南极人、赛洋北极绒、兆林、三枪、开开、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。
 

六、 衬衫之乡——义乌大陈

义乌商业发达，市场繁荣。小商品市场以价格低、品种全、信息灵、守信誉的经济特色，小、多、快、新的特点招来四方客商。义乌市大陈镇，已成为“中国衬衫之乡”，拥有服装企业580家，拥有国际先进、国内一流的生产流水线1600条，仅产衬衫就达60万件之多，产品占国内市场总份额的10% 。

发展阶段：

1、 20世纪90年代初，大陈依靠义乌市场的先发优势，衬衫企业遍地开花，由于产品档次低、质量不过关，结果昙花一现。

2、 1995年起，大陈衬衫企业经历自生自灭的优胜劣汰和调整重组，涌现了一批集团式的龙头企业。大陈镇作出“放眼国际市场，向科技要效益，以质量求发展，用信息化推进工业化”的发展战略大大提高了产品在国际市场上的竞争力。

特点：

1、 着重打造和嫁接品牌经营。

2、 众多企业在发展中尝试品牌延伸。

3、 出口活跃。

4、 服装兴镇战略，政府支持。

优势品牌和企业：浪莎、能达到、金乌、傲哥等。
 

七、 南派女装名镇——虎门

东莞市虎门镇毗邻港澳，位于广州、深圳、珠海经济走廊的中心点。相对国内其它市场来说，独特的地缘优势使其获取国际流行元素和市场信息反应更加敏捷、便利。优势的地理位置加之灵活的经营机制，使其形成了对市场得以快速反应的产业集群，使虎门成为了中国一个主要的时装生产基地和市场。

发展特点：

1、 以非公有制经济中小企业为主体的虎门服装业，姿态各异、弃满活力。

2、 特殊的地理优势。虎门位于珠江三角洲腹部，毗邻广州、深圳、香港、澳门，是广深珠和粤港澳两条经济走廊交汇点，广深、广珠等高速公路横穿全境，水路进出便利，距铁路和飞机场的车程也都很短。有关业内人士指出，对巴黎时装，东京市场的反应周期是15天；对东京时装，香港市场的反应周期是10天左右，而对香港服装，虎门市场的反应只需5天。可以说，虎门服装具有得天独厚的地理优势。

3、 虎门人超前的商业经济观念。

4、 独特的前店后厂模式。

5、 优惠的产业政策。

风格特点：

整体设计意念注重突出岭南风情和水乡韵味。在用料上偏重于轻盈、薄透；色彩上着力于表现南国的蓝天、碧水、绿树以馺缤纷花色的明快色调；在造型、款式和流行色彩上既与港澳、东南亚乃至巴黎、意大利等派系的服装同步，又融入中国南方民族民间服饰的要素，强调椰风海韵的飘逸浪漫；更注重紧随当今国际流行的现代时尚，从而在风格上自成一体，魅力独具。

优势品牌和企业：伊莎艾伦、以纯、索莎、松鹰、爱弥尔、灰鼠、夏雪儿、异乡人等。
 

八、 东方内衣之都——南海盐步

佛山市南海区位于广东省中部，珠江三角洲北端，盐步的内衣全国闻名，是中国内衣生产最具规模和影响的地区，是中国现代内衣工业的“发祥地”。

发展历程：

1、 20世纪80年代中期，盐步人纷纷创办自己的内衣企业，从家庭作坊起步，开始了创业之路。

2、 为国外知名内衣生产商OEM生产外，开创自己的品牌，成功建立起等多个内衣品牌，在产品设计、生产和营销方面已具备国际竞争力。

3、 1999年11月，盐步成立了我国第一个内衣行业协会。

4、 2002年3月，盐步与国际先进服装科技接轨，成立了中国内衣创新科技中心。

优势品牌和企业：美思、奥丽侬、嘉莉诗、依之妮、新怡、黛丽斯等。
 

九、 牛仔名镇——顺德均安

均安镇全国最大的牛仔服装生产基地。均安镇位于珠三角腹地、顺德西南部，与中山、新会两市相邻。

均安牛仔的目光紧随潮流和时尚的脚步，以绿色和环保为核心，适时提出要建“牛仔的世界，世界的牛仔”的行动口号，明确了以牛仔产业与生态旅游业为当地的主导产业，在“蓝与绿的狂想”下，均安牛仔旅游文化节加固绿色的牛仔生产理念，以一连串绿色生态、清洁生产概念，让牛仔的时尚与绿色的环境融为一体，让人类的乡情陪伴蓝色的牛仔，再次挥洒自然的豪情，把牛仔的文化从西部牛仔那份自由，不羁、进取融进固有的生态和人文理念。

特点：

1、 贴牌加工，缺少知名品牌。

2、 产业结构有待升级。

优势品牌和企业：雪基龙、卓浪、骄仕、鲸皇等。
 

十、 大连

“生活服装舞台化、舞台服装生活化”是重要文化内涵，大连服装文化的重要特征是开放性、开拓性、兼容性及个性化、时尚华。其重视外在表现使今日大连服装成为中外联系的一条纽带。其贯通中西所独创的立体剪裁法，使大连服装艺术风骚独领，所创造的服装兼具中西风格，融日本的做工精细、欧美的挺括潇洒、中国的典雅神韵为一体，已成为世界服装新潮之一，弘扬了我国真、善、美的传统服饰文化，再现了我国汉代“丝绸之路”，盛唐“衣披天下”的辉煌。

特点：

1、 服装行业国企比重大，机制不够灵活，民营企业发展不够快等。

2、 主打国际、国内高端品质成衣市场。

3、 国域局限，难以渗透长江以南市场。

优势品牌和企业：大杨、任平、思凡、杰世、莱蔓、叮特来、美欧岚、桑扶兰等。
 

十一、南方皮革之都——海宁

海宁是中国重要的皮革生产基地，也是全国皮革服装集散中心，2002年被中国轻工业联合会授予“中国皮革之都”称号。2002年，海宁皮革皮件业在全国继续保持了“四个第一”：皮革工业总产值超过了130亿元，经济总量列全国各县市第一；皮革服装产量达2500万件，占全国1/3，名列全国第一；皮革交易量全国第一，其中毛皮经营量占世界毛皮经营总量的1/4；皮革服装及相关制品出口量全国第一。

海宁处在长三角的中心地带，距上海、宁波等地的行程都在2小时以内，而距杭州、苏州仅一个小时，地域优势相当明显。

优势品牌和企业：雪豹、蒙努、卡森、白领氏、奥王、猎马、时丹达、圣尼等。
 

十二、北方皮革之都——辛集

辛集市地处华北平原腹地。皮革是辛集市的传统优势产业。

特点：

1、历史悠久，享誉海内外。

2、改革开放以来，辛集市皮革业蓬勃发展，按照“依托产业建市场（工业小区），建好市场带产业”的发展思路，确定建设“一城三区”，引导企业适度集中，促使企业从分散经营向集约化转变。

3、 从1993年开始，辛集采取政府启动，业户出资，统一规划，统一建设，统一管理的模式，投资两亿美元建成了中国辛集皮革城和辛集制革工业区，初步形成了以“一城三区”为龙头的发展格局。

4、 打靓“中国皮都”这张城市名片，大力实施外向型经济发展战略，皮革产品在国际市场的竞争力显著提高。

优势品牌和企业：西曼、束兰、正泰等。
 

十三、青岛

青岛从来就是有名的纺织工业城市，历史上曾经有过“上、青、天”的美誉。时代发展到今天，随着本地服装工业的迅猛发展，青岛开始向国际化的服装名城迈进。

特点：

1、 形成了一定的发展规模。

2、 在国际市场上享有一定的地位。

3、 培育了一批骨干企业集团。