优衣库事件的热点，到底该不该跟？

个人日记

7月15日 上海 晴

昨天澳门大包黄总来了，心情一高兴，有点喝多了。

一觉醒来，发生大事了，优衣库成为了热点。朋友圈变成了优衣库的专场，我很好奇的在微博上搜索了一下，尼玛有彩蛋，有惊喜，顺藤摸瓜，我找到了视频中的男女主角，场面太血腥了。

90后的孩子们，真会玩。

中午的时候，看到很多品牌开始借势热点做营销，各种营销狗，段子狗，蜂拥而来，这样的热点事件到底该不该跟？

答案：不该。


当追逐热点，或者所谓的借势营销成为一个标准固定动作的时候，它存在的意义也就没那么大了。还有所谓的跨界营销、所谓的倒计时海报，也都面临这个问题。


每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。


一个社会热点出现，要做如下的断定才能采取该有的动作。


1、是否是正向的，优衣库事件明显是隐私权被侵犯，更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。


2、是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾，我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起，不如不做。


3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候，直接用明星肖像，是侵权的。在法制的国度里，这一次失误会导致巨大经济损失。


4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的，即使有些事你做的是对的，话语上歧义，也可能导致一场品牌的灾难。


5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破，但不能因为快而降低品质。一般的热点，不能在六小时内关联上就没有做的必要了。


按照上述的小原则，杜蕾斯没有做刘翔结婚，也不会做优衣库事件的缘故就很清晰了。


替那些被催促客户说：“来，这个热点快做一下”的传播国内工作者说几句。


1、很大程度上，抓热点这事因我们而起，当初我们把抓热点做为重要的传播手法之一。杜蕾斯、可乐、京东等都因此收获了一些传播红利。“受众总去朋友所在或者热点发生的地方”这原则没错，但品牌如何和热点结合是一门大学问。当然，我们也犯过一些错误。


2、不是每一个热点都要抓。


3、热点只是传播里的小甜点，千万不能当作正餐来吃。


4、甲乙双方应先制定好对热点捕捉的标准，有正确的三观。


5、宁可放过不能犯错。


ps：现在的微博热搜“杜蕾斯”上榜，是大家再问杜蕾斯小编起床了么？我有点哭笑不得。到了重新审视社交网络传播的基准是什么的时候了。

个人观点，不喜欢去求。 
 

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文章评论

小娘子

老张就是老张，果然犀利[em]e179[/em][em]e179[/em][em]e179[/em][em]e179[/em][em]e179[/em]