微信红包为何这么火个人日记

微信红包为何这么火

个人日记

我是颖儿，我在参加“微商圈子开创者——《微商团》”写日志赢iPad活动，我是文案团第九季40号，我为微商总司令郭俊峰代言！@郭俊峰

在2014年1月27日诞生了到今天为止一直很火的一款应用--微信红包。打了阿里一个措手不及，让马云也感叹，就像珍珠港被偷袭了一样。

其实，微信红包最初的目的是解决马化腾的一个痛点。每年过完年第一天，网上总会流出腾讯大厦排长龙领红包的壮观景象，这是腾讯的一个传统，马化腾每年开工第一天总会亲自给2万多员工发红包。

微信红包团队最初就是为了解决马化腾发红包这个需求的。万万没想到，极具诱惑力的微信红包，一问世就成了激活微信群的第一神器。

这也是微信创始人张小龙的一个产品黑魔法：贪嗔痴。贪是贪婪，嗔是嫉妒，痴是执着。张小龙在内部说：“要了解人们的欲望，然后通过你的产品去满足。”

微信红包是怎么产生的呢?

从付款收款的模式上来看，微信红包与AA收款的逻辑十分类似，这两者之间共同点就是，都是“一对多”的关系。如果说AA收款是一个人从多个人手中收钱，那么微信红包就是多个人从一个人手中收钱，因此，早先推出的AA收款功能就成了微信红包的技术基础。实际上，设计之初，微信红包团队曾经想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨要红包，这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感，而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。

微信红包为什么这样红呢？

“踩准时间点，满足用户需求，一起玩激发用户关系链，通过利益黏住参与人。”一位互联网人士告诉腾讯科技，这就是“微信红包”别样红的秘诀。

第一：微信红包最大的亮点在于有趣的游戏性。在今天的年轻人中，没有什么外在刺激比游戏化更能激发他们传播欲望的了，尤其是游戏化的过程中还加上了钱。微信红包已经超出了红包的概念，它更像是一个社交游戏。传统意义上的红包，怎么也得几百块钱，都是极为亲密的亲友之间的行为。现实里地上有两块钱钢蹦儿都没人抢着拣，微信红包中也许只会拿到一元钱的红包，大家还是会抢得不亦乐乎，为什么？因为好玩。

第二：微信红包最大的支撑在于强大的微信社交。除了方便和游戏性，红包能够在微信平台上引爆还有一个最重要的原因，那就是社交化。比较一下你在支付宝里有几个好友，在微信里有多少好友，以及打开微信与打开支付宝钱包的频率就很清楚了。这种社交性使得人人都是主动传播者，你的每一次打开或发微信红包都使它传播到更多人，让微信红包更火，也让微信的活跃度持续升温。

微信红包带来的影响

营销方式：“可怕”的病毒式传播.病毒式营销并不是一种新模式，总体来说，这是当前网络推广、品牌推广的常见营销方式，其利用的是用户口碑的传播原理，传播速度非常高效。微信红包的营销就是典型的病毒式营销，除却应用本身的开发成本，微信红包的推广几乎可以说是“零成本”，仅仅是靠用户之间的传播就实现了“疯狂成长”。

带来大批线上支付用户

微信的这款“抢钱”功能的设计遵循了一贯的简单原则，用户只要通过“新年红包”公众号，就可以选择发送红包的数量和金额，通过微信支付，将红包发送给好友。接收方则在打开后获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。如果将储蓄卡与微信关联了起来，剩下的事就由微信人说了算了，就会有大量的活动促使用户在线上支付，大大打击了传统的支付方式。

我是颖儿，一个92后的追梦女孩，我希望的是：多年以后，你依旧可以貌美！

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