【解读】影响质量得分的“新因素”

规则变动

 在2014年4月9号，直通车新推出一项考核指标，主要影响直通车的质量得分

今天就来给大家解读一下，众所周知直通车的关键，质量得分的影响很重要，大部分车友都知道，质量得分关系到你的排名和扣费金额，应该说是重中之重，要如何控制成本，有着密不可分的影响！

 

在4月10号那天，我观察直通车情况时，发现新增了一项“买家体验”，如下图所示：
 

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那“买家体验”又是什么呢？
 
“买家体验”顾名思义是买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。它包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率 、旺旺反应速度等等影响购买体验的因素。

 

因此影响质量得分的因素现在为4个，分别为：【基础分】【创意效果】【相关性】【买家体验】
 

这4个因素又怎样去解读呢？

基础分：主要由直通车关键词账户整体的点击、点击转化效果决定，指的是整体效果。

创意效果：主要由关键词的点击率、推广图片质量、推广标题的相关性决定。

相关性：主要由关键词的类目相关性、属性相关性、文本相关性决定。文本相关性又包含宝贝标题相关性、推广标题相关性。
 

买家体验：主要由关键词的点击转化效果、收藏&购物车数以及其他用户体验因素决定。

 

基础知识普及：
 

1.基础分：指关键词账户整体的情况，可理解为同账户的关键词的基础分是一样的吗？不能这么理解，基础分指买了某关键词的所有店铺的整体情况经行比较，给出的相对的分数。

2.创意效果：跟相关性也有关系？

对的，【创意效果】跟创意的点击效果、创意图片质量、推广标题的相关性有关。

3.买家体验：怎么优化？                          

主要关键词优化点击转化率、以及宝贝详细页的购买体验。

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