尚古文化

最近怪事真是特别多，先有歌手陶喆用PPT为大家演绎他的“出轨史”，后有著名导演张艺谋险被UFO抓走了，今天还被优衣库刷了屏，现在连奢侈品牌LV也开始转行卖包子了？！

真是令人唏嘘，这些大牌们玩着“抢头条”，真是乐此不疲，不亦乐乎啊！留下我们这些看客，抱团在风中凌乱着……

不过静下心来想一想，LV尚且如此，这些年来，奢侈品大牌们是否都如此“任性”，搞着跨界呢？LV经济不景气，转行做中餐

正所谓人“无千日好，花无百日红”。这一点，当下仍旧最受欢迎的奢侈品品牌LV的体会已然深刻异常。今年2月，LVMH集团公布，2014财年核心利润五年来首次下滑，降幅5%。于是，卖不出包的LV开始卖包子了，你没听错，就是能吃的包子。

据悉，LV此次“跨界”其实早有预谋。早在去年LVMH集团就斥资1亿美元收购了中式餐厅翡翠餐饮集团(Crystal Jade)逾90%股权。

不得不说，LV此次，在中国市场遭遇窘境之后选择跨界餐饮，是不得已而为之，同时也是对自有品牌转型的一次挑战。

普拉达(Prada)争做糕点界老字号

再来让我们看看LV的好兄弟——普拉达(Prada)，有木有专心卖包包呢？

你没看错！它就是去卖糕点了……

2014年3月，普拉达(Prada)宣布收购安杰洛迈凯有限公司80%股权，该公司旗下拥有米兰甜品老字号，迈凯糕点——一家几乎已成为当地旅行的地标的糕点店。

Prada还表示，未来将从战略上强化其品牌，除了在米兰本地也将进军国际，将品牌发扬光大。（看来这真是要将糕点进行到底啊_(:з」∠)_）

爱马仕迎来咖啡香

糕点有了，怎么能缺咖啡呢？二者搭配才能彰（装）显（逼）格（利）调（器）么~

以皮具闻名的爱马仕就在韩国首尔，开设了一家从建筑格调到产品细节，都充满品牌烙印的咖啡馆。旁边还有展示品牌文化历程的HERMES Museum，并且消费水平也较为亲民，使人感受到“平价的奢侈”。

GUCCI CAFE不只是咖啡馆

咖啡馆的竞争可是很激烈的，在GUCCI位于东京银座的旗舰店除了售卖男装、女装、手表、珠宝等商品，还有个专门喝咖啡的地方。

坐在充满奢华金色系的咖啡厅里，你可以一眼望见窗外的银座大街。并且这里的提拉米苏也备受食客好评，印有GUCCI logo的巧克力礼盒也是旅游手信的绝佳选择。

好想喝奢侈品咖啡熏（装）陶（逼）一下，可苦于要跨洋才行？

别急，GUCCI的咖啡馆可不止在东京有，在上海的Iapm（环贸）也有这一家哦~

Chanel走秀厂变餐厅

要说以上这些奢侈品牌虽是跨界，但也只是发展其线下副业，而人家Chanel可是把餐厅搬到秀场来了！

还记得几何前不久告诉过大家的，2015秋冬，巴黎时装周，CHANEL（香奈儿）将御用秀场——巴黎大皇宫改造成了一间优雅餐厅的样子。

并且这“真身”还是位于日本东京，全球唯一的香奈儿餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo！

怎么这些奢侈品牌都和餐饮扛上了？

别急！这不还有些另辟蹊径的么~

Burberry童装、家居、包袋一网打尽

那个超级格子控，英国最具本土特色的服装品牌Burberry，现在也不甘心制作成人服饰了，其先后在包括童装、家居、包袋在内的多个领域均有涉猎。看这架势，是要HOLD住整个Fashion业了？

Burberry家居

阿玛尼科技时代音乐App在我手

当然不只是餐饮界、Fashion业被如狼似虎得窥觑着，科技界也不能幸免！

阿玛尼就专门推出了一个音乐App——Emporio Armani Sounds 。它与全球最大的 Spotify 相联，把音乐和阿玛尼的时尚产品放在一起。粉丝们可以接触到阿玛尼最新的走秀信息，以及艺术家的采访。

其实提到阿玛尼，它真是主业副业两不误的典型代表。除了它推出的著名副牌以外，它还授权合作化妆品、酒店、餐厅、家居，甚至是电动车。在此，“不务正业”似乎可以成为它的代名词。

甚至日前，阿玛尼还签下了北京黄金地段的豪华住宅项目。难不成要叫板LV收购中式餐饮企业，开始炒中国房地产了？

Bottega Veneta品牌套房的奢侈体验

有“炒房产”当然也有做房产的，意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家），就与佛罗伦萨旅馆 St. Regis Hotel 合作推出了品牌套房。

Bottega Veneta套房位于 St. Regis Hotel 酒店二楼，除了一应俱全的格调设施外，窗外即是 Arno 河的风光，真是从内而外的奢侈享受。

Swarovski电影大咖

同理，大玩APP的都有了，怎么能少了大秀电影咖的呢？Swarovski珠宝品牌就投资翻拍了《罗密欧与朱丽叶》。

当然，其目的也并没有那么单纯。借电影宣传之际，还同步推出了同名系列珠宝大获青睐。电影带来的舆论效果直接提高了销售额，更大的作用是为品牌拓展新的市场，寻求新的赢利点。

MIKIMOTO日本两大国宝的联合

除了主题合作外，日本更有两大国宝级品牌联手互相跨界了！

　　

日本殿堂级珠宝品牌MIKIMOTO携手日本萌系教主Hello Kitty，于2014年隆重推出Hello Kitty珠宝系列，瞬即引起全球关注。Hello Kitty，结合浑圆晶莹的珍珠首饰，令人爱不释手。

不看不知道，一看吓一跳？！原来“大牌们”几乎都在玩跨界？是什么促使了这种风气呢？

环境恶化驱使跨界，核心是传递品牌价值

品牌在跨界新领域开疆拓土时采取的是品牌驱动策略，而不是产品驱动策略——因为是先有品牌后有产品，当然在新领域站稳脚跟之后，也可以尝试针对其他层次的市场进行产品和品牌的再开发。关于用品牌让产品销售量和利润倍增的那些事，请关注以下公众号，尚古文化告诉你。

来源：网络，由品牌几何改编过（我们尊重作者，尚古文化精选的每一篇文章，都会注明作者或来源，版权归作者所有，如果涉及到作者不同意转载的情况，请告知我们，我们会立即删除该文章。）