案例 | LV做包子,阿玛尼炒房…奢侈品大牌都怎么了?
个人日记
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最近怪事真是特别多,先有歌手陶喆用PPT为大家演绎他的“出轨史”,后有著名导演张艺谋险被UFO抓走了,今天还被优衣库刷了屏,现在连奢侈品牌LV也开始转行卖包子了?!
真是令人唏嘘,这些大牌们玩着“抢头条”,真是乐此不疲,不亦乐乎啊!留下我们这些看客,抱团在风中凌乱着……
不过静下心来想一想,LV尚且如此,这些年来,奢侈品大牌们是否都如此“任性”,搞着跨界呢?LV经济不景气,转行做中餐
正所谓人“无千日好,花无百日红”。这一点,当下仍旧最受欢迎的奢侈品品牌LV的体会已然深刻异常。今年2月,LVMH集团公布,2014财年核心利润五年来首次下滑,降幅5%。于是,卖不出包的LV开始卖包子了,你没听错,就是能吃的包子。
据悉,LV此次“跨界”其实早有预谋。早在去年LVMH集团就斥资1亿美元收购了中式餐厅翡翠餐饮集团(Crystal Jade)逾90%股权。
不得不说,LV此次,在中国市场遭遇窘境之后选择跨界餐饮,是不得已而为之,同时也是对自有品牌转型的一次挑战。
再来让我们看看LV的好兄弟——普拉达(Prada),有木有专心卖包包呢?
你没看错!它就是去卖糕点了……
2014年3月,普拉达(Prada)宣布收购安杰洛迈凯有限公司80%股权,该公司旗下拥有米兰甜品老字号,迈凯糕点——一家几乎已成为当地旅行的地标的糕点店。
Prada还表示,未来将从战略上强化其品牌,除了在米兰本地也将进军国际,将品牌发扬光大。(看来这真是要将糕点进行到底啊_(:з」∠)_)
爱马仕迎来咖啡香糕点有了,怎么能缺咖啡呢?二者搭配才能彰(装)显(逼)格(利)调(器)么~
以皮具闻名的爱马仕就在韩国首尔,开设了一家从建筑格调到产品细节,都充满品牌烙印的咖啡馆。旁边还有展示品牌文化历程的HERMES Museum,并且消费水平也较为亲民,使人感受到“平价的奢侈”。
GUCCI CAFE不只是咖啡馆咖啡馆的竞争可是很激烈的,在GUCCI位于东京银座的旗舰店除了售卖男装、女装、手表、珠宝等商品,还有个专门喝咖啡的地方。
坐在充满奢华金色系的咖啡厅里,你可以一眼望见窗外的银座大街。并且这里的提拉米苏也备受食客好评,印有GUCCI logo的巧克力礼盒也是旅游手信的绝佳选择。
好想喝奢侈品咖啡熏(装)陶(逼)一下,可苦于要跨洋才行?
别急,GUCCI的咖啡馆可不止在东京有,在上海的Iapm(环贸)也有这一家哦~
要说以上这些奢侈品牌虽是跨界,但也只是发展其线下副业,而人家Chanel可是把餐厅搬到秀场来了!
还记得几何前不久告诉过大家的,2015秋冬,巴黎时装周,CHANEL(香奈儿)将御用秀场——巴黎大皇宫改造成了一间优雅餐厅的样子。
并且这“真身”还是位于日本东京,全球唯一的香奈儿餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo!
怎么这些奢侈品牌都和餐饮扛上了?
别急!这不还有些另辟蹊径的么~
那个超级格子控,英国最具本土特色的服装品牌Burberry,现在也不甘心制作成人服饰了,其先后在包括童装、家居、包袋在内的多个领域均有涉猎。看这架势,是要HOLD住整个Fashion业了?
Burberry家居
当然不只是餐饮界、Fashion业被如狼似虎得窥觑着,科技界也不能幸免!
阿玛尼就专门推出了一个音乐App——Emporio Armani Sounds 。它与全球最大的 Spotify 相联,把音乐和阿玛尼的时尚产品放在一起。粉丝们可以接触到阿玛尼最新的走秀信息,以及艺术家的采访。
其实提到阿玛尼,它真是主业副业两不误的典型代表。除了它推出的著名副牌以外,它还授权合作化妆品、酒店、餐厅、家居,甚至是电动车。在此,“不务正业”似乎可以成为它的代名词。
甚至日前,阿玛尼还签下了北京黄金地段的豪华住宅项目。难不成要叫板LV收购中式餐饮企业,开始炒中国房地产了?
有“炒房产”当然也有做房产的,意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家),就与佛罗伦萨旅馆 St. Regis Hotel 合作推出了品牌套房。
Bottega Veneta套房位于 St. Regis Hotel 酒店二楼,除了一应俱全的格调设施外,窗外即是 Arno 河的风光,真是从内而外的奢侈享受。
Swarovski电影大咖同理,大玩APP的都有了,怎么能少了大秀电影咖的呢?Swarovski珠宝品牌就投资翻拍了《罗密欧与朱丽叶》。
当然,其目的也并没有那么单纯。借电影宣传之际,还同步推出了同名系列珠宝大获青睐。电影带来的舆论效果直接提高了销售额,更大的作用是为品牌拓展新的市场,寻求新的赢利点。
MIKIMOTO日本两大国宝的联合除了主题合作外,日本更有两大国宝级品牌联手互相跨界了!
日本殿堂级珠宝品牌MIKIMOTO携手日本萌系教主Hello Kitty,于2014年隆重推出Hello Kitty珠宝系列,瞬即引起全球关注。Hello Kitty,结合浑圆晶莹的珍珠首饰,令人爱不释手。
不看不知道,一看吓一跳?!原来“大牌们”几乎都在玩跨界?是什么促使了这种风气呢?
环境恶化驱使跨界,核心是传递品牌价值
品牌在跨界新领域开疆拓土时采取的是品牌驱动策略,而不是产品驱动策略——因为是先有品牌后有产品,当然在新领域站稳脚跟之后,也可以尝试针对其他层次的市场进行产品和品牌的再开发。关于用品牌让产品销售量和利润倍增的那些事,请关注以下公众号,尚古文化告诉你。
来源:网络,由品牌几何改编过(我们尊重作者,尚古文化精选的每一篇文章,都会注明作者或来源,版权归作者所有,如果涉及到作者不同意转载的情况,请告知我们,我们会立即删除该文章。)
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