自由雅欣

(A) 柯達

 淘汰指數：★★★★★

 淘汰原因：不願放棄既有市場，寄望通過專利保護來阻擋新技術，但終究被數碼技術的洪流淘汰。

柯達曾經是世界上最大的影像產品公司，佔有全球2/3的膠捲市場。

柯達從來都不缺少技術儲備，它曾經站在照相技術的巔峰，擁有一萬多項專利技術，世界上第一台數碼相機正是柯達於1975年發明的。

 然而，柯達在發明出第一台數碼相機後沒有重視繼續研發，而是妄圖通過專利保護把數位影像技術雪藏起來，以保護現有產品。

殊不知，一些企業在充分借鑒柯達專利技術的同時，巧妙地繞開了專利保護的障礙，開發出更廉價的數碼產品。

柯達沒有想到，在申請專利保護的範圍之外，大量數位技術撲面而來，當意識到問題的嚴重性時，為時已晚。

柯達最終於2012年1月申請破產保護。 

(B) NOKIA

 淘汰指數：★★★★★

 淘汰原因：當革命性的智能手機技術出現後，依然固守傳統思維與產品，終於錯失良機而江河日下。

 曾幾何時，NOKIA幾乎就是手機的代名詞。它曾經連續14年佔據市場份額第一，是當之無愧的移動老大。

諾基亞最早提出了智慧手機概念，並宣稱自己不再是一個手機製造廠，而是一家互聯網公司。

但是它在理念上照搬了電腦和傳統互聯網的概念，想要把智慧手機做成像電腦一樣強大，於是想盡辦法要把鍵盤、滑鼠、桌面管理方法都搬到智慧機上。 

2007年，蘋果iPhone出現了，它用手指替代了實體鍵盤，獨創了平鋪桌面，通過App Store拉攏了無數開發者，徹底淘汰了舊有的智慧手機概念。

在認識到自己的問題後，諾基亞本可以學習iOS的UI，重新構建塞班系統，甚至可以全面轉向Android，以它的技術積累，很快將在Android陣營裏佔據一席之地。

但是，諾基亞的貴族精神作怪了，它不願意抄小兄弟蘋果的UI，也不願意投入 

Android的懷抱，而是選擇與難兄難弟微軟合作。微軟的WP系統相比iOS、Android不具優勢，再加上缺少第三方應用，消費者不得不選擇其他產品。

諾基亞最終無力回天，把自己以72億美元的價格賣給了微軟。  

  (C)《讀者文摘》

 淘汰指數：★★★★★

 淘汰原因：面對互聯網的衝擊，無法突破原有的商業模式，因此無力應對產業的變革。

 《讀者文摘》曾經風行60多個國家，擁有1.3億讀者。然而從2008年開始，

它的發行量和廣告收入大幅下滑，最終於2009年8月在美國申請破產保護。

 它的破產 ，一方面是因為雜誌定位老化，忠誠的老讀者不斷仙去，而年輕人的閱讀習

慣更依託於互聯網和移動端。

另一方面，它的產品結構過於單一，擁有90多份雜志，可以看出它的產業都集中在傳統媒體領域，

無法突破原有的單純依靠發行和廣告收入的商業模式。當雜誌的發行量和廣告收入大幅下滑時，

《讀者文摘》無力承擔巨額負債而倒閉。

面對互聯網的衝擊，平面媒體如果不積極利用新的傳播方式，主動探索新的商業模式，只有死路一條。

 

(D) 摩托羅拉

 淘汰指數：★★★★

 淘汰原因：注重以技術推動創新，卻忽視消費者的驅動力，未能根據市場變化調整產品研發和行銷方式。

 摩托羅拉曾經發明了第一部尋呼機、第一部手機、第一部車載電話。

它以技術推動創新，卻忽視了消費者的需求。隨著社交網路時代的來臨，消費者掌握了信息傳播權，

完全可以根據自己的需求找到最適合自己的產品。這個時代的成功者是那些能認識到消費者的力量，

並構建系統來幫助消費者使用資訊技術的企業，比如蘋果、美國運通、亞馬遜。

反觀摩托羅拉的做法就有很大的問題了：一味在自己認為正確的產品上投入過多資源。

過去的輝煌沒能挽救摩托羅拉今日的衰落。

2011年8月15日，摩托羅拉被

 谷

歌收購。

 

(E) 百代唱片

 淘汰指數：★★★★

 淘汰原因：

面對數位音樂衝擊，未能突破傳統的盈利模式，唱片逐漸淪為藝人的“豪華大名片”。

百代唱片(EMI)成立於1897年，是真正的百年老店。

在留聲機、黑膠唱片、卡帶以及CD時代，百代一直走在行業前列，是全球5大唱片公司之一。

在20世紀90年代末期，百代在中國內地的影響力達到巔峰，之後便開始走下坡路。

其主要的商業模式是通過發行唱片、銷售歌曲來盈利。 

但在互聯網的數位音樂模式出現後，百代的傳統優勢一去不復返。在過去，唱片公司就是藝人的老闆，但是現在唱片公司的宣傳效果可能還不如名人的一條微博轉發。

歷史殘酷得沒有給這個曾經先後捧出披頭士、滾石樂隊、王菲、那英的“音樂帝國”一點顏面。

2011年2月，百代唱片被花旗集團收購。

 

(F) 瑞星

 淘汰指數：★★★★

 淘汰原因：傳統的銷售殺毒軟體和收費升級模式，被互聯網免費殺毒模式淘汰，它不願自己革命，只能被人革命。

 瑞星曾靠成功的行銷方式連續9年蟬聯殺毒市場第一，佔有率曾超60%。

作為收費殺毒市場最大的受益者，瑞星的盈利模式主要是出售軟體、升級收費。

當360免費殺毒襲來時，它既沒動力推動免費，也沒想到會如此致命。

 根據公開信息，2007年，瑞星賣殺毒軟體賺了8億元，是歷史最高點;2008年，受360免費殺毒的影響，收入減半;

2009年再次減半，甚至出現虧損;2010年年末，360殺毒市場份額高達70%，而瑞星僅剩20%不到。

2011年3月，瑞星迫於壓力宣佈軟體免費，但360在免費殺毒市場已經“一家獨大”，瑞星至今無法恢復元氣。

 

(G) 日本任天堂

 淘汰指數：★★★★

 淘汰原因：家用遊戲機被網遊和手遊取代，往昔的遊戲巨頭未能跟上時代前進的腳步。

相信“紅白機”、“超級瑪麗”、“Game Boy”是不少80後對遊戲機的最初印象，任天堂曾經就是電子遊戲機的代名詞，它的遊戲機和遊戲曾經席捲全球，現在卻連續兩年虧損超過300億日元。

 PC時代並沒能終結任天堂的輝煌，它推出的世界上第一台體感遊戲機Wii、觸控掌機NDS都在那個時代傲視群雄，然而網遊和手遊的興起卻宣告著任天堂時代的終結。 

手機的計算功能越來越強大，3G甚至4G移動網路正在加速普及，手機又是更符合人們使用習慣的全能型設備，導致手游的崛起成為必然。

目前為止，任天堂的主要產品還是家用遊戲機WiiU、掌上遊戲機3DS以及相關遊戲軟體。

另外，任天堂的經典遊戲系列如“超級瑪麗”、“塞爾達傳說”等也存在著形像老化的危險。

昔日的遊戲巨頭，如今可謂四面楚歌。 

(H) 天涯

 淘汰指數：★★★★

 淘汰原因：傳統BBS難以找到商業模式，流量變現困難，正在被微博、微信等新興社交工具取代。

 天涯曾被視為創業板首批上市公司的最大熱門，但最近幾年，天涯正面臨用戶活躍度低、創新和轉型不佳等難題，在與SNS、微博等社交網路平臺的競爭中逐漸被邊緣化。

 天涯從社區起家發展成BBS知名品牌，但一直沒能找到好的商業模式，如何將流量變現是其迫切需要解決的問題。

2012年，天涯宣布重構其社區產品，涵蓋手機和PC端，融合輕博客、微博、LBS等互聯網產品元素，以應對微博等產品的衝擊，同時對社區行銷方面也加速整合，但是這一系列舉動沒有帶來太大的轉機。

從去年起，天涯決定“押寶”旅遊電子商務，推出了“天涯客”旅遊電子商務平臺，這將直面來自攜程、藝龍等線上旅遊企業的競爭。

更重要的是，在微博、微信的“圍剿”下，留給天涯的時間已經越來越少了。

 

(I) 微軟

 淘汰指數：★★★

 淘汰原因：當Windows佔據了全球絕大多數電腦桌面後，微軟已難以轉身，甚至不願創新，它只能眼睜睜看著自己的模式被淘汰。

 如果有一天蘋果必須放棄iPhone才能挽救自己，它會嗎?2011年，全球電腦銷量開始下滑，

微軟也在2012年出現1986年以來的首次虧損。

微軟是桌面時代的霸主，雖然沒有破產或倒閉，但其軟體授權收費的商業模式已經被淘汰。

隨著雲計算技術的快速演進，消費者開始使用移動設備來處理任務，他們已不再需要最新的PC電腦了。

 對微軟來說，Windows和Office這樣的核心產品，以及軟體授權收費的商業模式，

就是它龐大帝國的根基，一切不符合它們利益的創意和產品都會被砍掉。

微軟前員工史蒂夫·斯通曾這樣評價：

“Windows就是上帝，對於一些權勢人物來說，擁有比PC機更清爽的用戶體驗的移動設備專案並不重要，他們扼殺了這種努力。”

正是這種思想，阻礙了微軟的創新。

 

(J) 中國蘇寧電器

 淘汰指數：★★★ 

淘汰原因：零售業的店面模式正在被電商取代，蘇寧感到威脅後，選擇了自我淘汰。

 電商的發展速度遠遠超過人們的想像，家電這種標準化產品，越來越成為京東等電商巨頭的口中物。

蘇寧2012年的財報顯示，當年蘇寧在海內外置換/關閉連鎖店182家，可比店面銷售收入同比下降12.38%。

即便是進駐中國的外資品牌美國百思買、日本山田電機、德國萬得城，以將產品定位高端，通過提升購物環境的差異化方式來吸引消費者，也難以逃脫撤離中國市場的命運。 

危機當前，蘇寧選擇了自我淘汰，從蘇甯易購上線的那天起，它的左右手互搏就未曾停止。

如今，蘇寧終於下定決心，徹底轉向線上，把名字也改為蘇甯雲商。

“現在蘇寧定位不是實體店也不是電子商務，而是一家互聯網公司。”

蘇甯總裁孫為民在接受媒體採訪時稱。

雖然外界認為，蘇寧的轉型仍未完全成功，但蘇寧正試圖擺脫傳統零售商的本質。

這種勇氣，值得欽佩。