深巷影

学习成功者的经验总不会错的。

在当当网还在预售的时候，深巷影就预定了这本书——《慢生活快生意》。这是茵曼的创始人方建华与《城市画报》COO刘琼雄一起合作写的一本书。其实，也是茵曼品牌的软文营销的一个绝佳案例。

一直以来就很关注茵曼品牌，不仅仅是在一天内把生意做过亿，更是因为茵曼品牌的软文营销手段的“润物细无声”，在无形之中就让客户悄悄地爱上这个品牌。

深巷影，也是茵符（茵曼粉丝），逛当当网买书的时候，喜欢上他们的店里走一走。其文案、广告作为软文营销方式的一种值得学习。

其次，茵曼品牌包括创始人方建华在其微信公众号、新浪微博、《石茵》、茵曼APP、媒体访谈、活动论坛等多种方式进行软文营销。

 通过形式多样的方式与渠道，让品牌和客户之间不再有距离，而是直接沟通的，通过润物细无声的软文，满足用户们不断增长和变化的需求。

同时，也通过这种互动的方式，了解客户，让客户们直接参与进来。

《慢生活快生意》分成三个部分，第一个部分讲茵曼慢生活的品牌与营销。第二部分讲茵曼快生意的战略与管理。第三部分精选了创始人方建华的11篇业内文章，与前两部分的内容大同小异。

从《慢生活快生意》这本书可以学习，茵曼品牌的软文营销背后所支撑的内容是什么。

让我们来学习一下：

方建华在书中很多地方都提到了“小而美”。可见，小而美对一个互联网品牌来说是多么重要。

“尤其是在互联网时代，定位要足够小。”

 “未来的品牌一定是个性化的，特别是在无边界的互联网上。”
 

“只要定位于有个性、原创、小细分的类目都取得了巨大的成功。”

在品牌定位上，茵曼坚持以衣服的材质作为定位，走棉麻文艺风格。

现在，茵曼围绕“棉麻生活圈”来收购品牌，扩充品类，比如植物精油品牌、家具创意品牌等

在茵曼，有三大中心，商品中心、运营中心、管理中心。

其中，品牌基因产生过程，大概如下：

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我是深巷影，软文营销专家、品牌情感顾问、国家二级心理咨询师（QQ：88336528）

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（首发：http://user.qzone.qq.com/88336528）